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　　通过问卷调查不难看出，100%的受访者支持母乳喂养，消费者几乎都对母乳喂养的行为持支持态度，并不会因为接近母乳的宣传去放弃母乳喂养，并影响购买母乳替代品品牌的选择。

　　据了解，母乳中大概有1000种左右的蛋白质，例如氨基酸促进宝宝成长发育，活性成分帮助宝宝抗菌、抗病毒、增强免疫力，母乳成分的含量受到的精密调控，是一种完全一对一的匹配。这种匹配是很难以复制的，至少是目前科学范畴内难以复制和模仿的。如果“接近母乳”的宣传影响人们对于母乳的态度，的确需要对奶粉广告和促销进行管制。

　　实际上，中国广告协会在去年就召开了《奶粉广告自律规则》修订研讨会。按照修订工作方案的安排，中国广告协会拟在第一阶段召开3次研讨会，初步形成《奶粉广告自律规则》（征求建议稿），并计划用一年的时间完成修订工作，于2019年8月1日第二十八个世界母乳喂养周纪念活动到来之前颁布新的《奶粉广告自律规则》。

　　虽然企业宣传“接近母乳”是否涉及违法宣传还很难确定，但母乳是婴儿的第一天然食品，母乳喂养应该是人们拥护和支持的婴儿喂养方式。宋亮表示，在新的《管理办法》出台前，企业的行为只能依靠自律来规范，但母乳的宣传是否涉及过度营销，仍需要相关部门制定更细致的划分和规定。