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5月6日恰逢谢娜的生日，这是一个难得的互动环节。谢娜既是节目中的"明星妈妈团团长"，同时又是伊利金领冠品牌形象代言人，一次"有意义"的庆生，可以使品牌与节目在社会公益的层面上实现强势结合。

在这里，又出现了一次"神操作"。

5月1日，节目官方微博以提前为谢娜庆生准备礼物为契机，联合谢娜粉丝应援团发起向救助孤残儿童的中华少年儿童慈善救助基金会"小水滴助童新生"项目捐赠伊利金领冠奶粉的公益活动。随后借势谢娜庆生话题，粉丝、网友、官方微博等沿着"关爱儿童"、"慈善捐赠"的主线展开频繁互动，把一次普通的庆生提升到社会公益的高度，不但通过传递正能量得到了粉丝和网友的普遍认可，更是恰到好处地表露了伊利金领冠热心公益事业、关注儿童健康成长、勇担社会责任的品牌特质，在节目尾声掀起高潮的同时，更使其品牌形象和价值内涵展现得更加完整饱满。

锁定受众，"投"其所好——"针尖上的舞蹈"怎样跳得最美？

在准确理解品牌内核的基础上精准选择传播资源，对于网综营销能否有效扩大声量极为重要。受众定位是否精准、内容投放的渠道是否与受众的喜好高度契合……都要根据品牌调性与营销目标进行规划统筹，如同在针尖上跳舞，每个"动作"都必须恰到好处。

金领冠一直密切关注目标消费群体的变化，根据其在不同时期的特征持续进行年轻化升级。而《妻子的浪漫旅行2》的粉丝和观众也是年轻的父母群体，并由于其话题延展到婚姻家庭、夫妻关系、品质生活等层面，实际上涵盖了更为广大的年轻受众群——品牌和节目在目标受众和传播资源上完全契合。

因此，以"年轻化"为基点，金领冠在《妻子的浪漫旅行2》在营销全过程的传播中，针对年轻人喜爱的玩法侧重选择了深受年轻群体认可的渠道进行传播。在以微博为主的社交平台进行大范围互动的同时，特别加大了在抖音、秒拍等短视频平台上的内容投放；根据年轻人在购物时热衷互动沟通，喜欢交流探讨的特点，电商平台的传播把小红书作为主要阵地；打造"网红亲子路线"，传播"金领冠探索天性之旅"，则除了上述渠道外，还在携程等旅游平台、旅行App上下足了功夫……

凭借定位精准的优质内容，在以年轻群体为目标受众的多维角度、众多平台的紧密联动下，观众、网友、明星粉丝、旅游爱好者、网红大V、行业KOL等纷纷加入互动，掀起了一波又一波主线清晰、路径准确、节奏分明的传播高潮，全网视频播放累计8070.5万，其中官方抖音视频播放量达到了3500万，使金领冠的品牌价值在产品层面和社会层面都得到了广泛、深入的传递，将一支"针尖上的舞蹈"演绎得美轮美奂。

从《妻子的浪漫旅行2》营销成功的复盘来看，一次成功的综艺冠名合作，要以更高的视角，找出品牌与综艺节目的价值契合点，将其提炼升华为具有社会意义的主题；以主题为核心整合多方资源表达品牌诉求，打造出品牌的自有IP；在执行过程中时刻注意锚定并把持话题高度；针对目标群体，围绕主题全面统筹传播资源，实现大声量聚焦品牌核心价值。做到这些，才能使品牌深入人心，达到增强用户粘性、吸引潜在用户、提高美誉度、扩大市场影响力的目的。

由此可见，作为今年上半年为数不多的成功综艺IP营销，伊利金领冠独家冠名的《妻子的浪漫旅行2》被评价为"教科书级别"，可谓名符其实。