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聚焦年轻人群+IP实力加码 康师傅冰红茶多元化营销再升级

热门网综赞助、大势女团代言、“燃战队”微博召集令、“神码都有奖”微信瓶身扫码……纵观此次康师傅冰红茶燃战队召集活动，不难看出，主打青春、阳光形象的康师傅冰红茶再度定位了自身的沟通对象，并精准锁定在以95后为主，青春洋溢、年轻活力的年轻消费者群体。而基于对年轻受众的动态洞察，康师傅冰红茶的营销模式也不仅仅局限于传统赞助冠名和广告投放的单一格局，而是通过IP加码、明星官宣、话题营销、饭圈文化互动、线上线下整合营销等多元化的营销手段，来打破品牌与年轻消费者之间的沟通壁垒。

在信息繁杂的当下，新产品层出不穷，能够吸引到消费者的已经不是传统单一的营销模式，如何抓住消费者目光，从同类产品中跳脱出来成了很多企业的首要问题之一。而在其中，康师傅冰红茶就早已洞悉其中关窍并先人一步，巧妙地清晰自身定位，通过多元维度的营销策划，将年轻化基因注入品牌，从观念契合层面上形成品牌对年轻人的心智烙印。凭借“聚焦年轻人+精准IP合作加码”的营销思路，康师傅冰红茶以年轻化姿态成功彰显了品牌积极向上、青春正能量的一面，带领年轻人浸入“年轻就要燃痛快”的品牌调性中，唤醒满满“燃力”的品牌主张。而基于此次多元化营销策略的突围，相信在未来，康师傅冰红茶也会继续领跑中国茶饮市场的营销战略布局，走在时代的前端。