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5月9日，2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举办。作为“5·10中国品牌日”重要活动之一，此次信息发布是中国品牌建设促进会联合相关单位，连续第六次展开公益性的品牌价值评估。2019年参与品牌价值评价发布的品牌价值达74185亿元，我国品牌建设不断向高质量发展。在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大环境背景下，提升品牌价值，打造一流品牌是应对日益激烈的商业竞争，实现品牌强国的必由之路。

据了解，在此次品牌价值评价信息中，产生过商标纠纷的两家糕点企业纷纷上榜。信息显示，2019年苏州稻香村品牌价值为133.09亿元，位居中华老字号板块第五名，相比去年上升了两名。而北京稻香村今年品牌价值从去年的116.27亿元跌落到112.51亿元，并从去年的中华老字号板块转至食品加工板块。对于此次北京稻香村无缘老字号榜单的结果，一度引发不少业内人士和消费者纷纷猜测。

▲2019年中华老字号vs食品加工品牌价值榜单

销售格局：苏稻全国品牌走向世界VS 北稻区域品牌专营京城周边

不论是苏州稻香村还是北京稻香村，都为稻香村在中国糕点市场占据一席之地作出了贡献，从而使稻香村的名号愈发响亮，但是二者的自身定位和企业战略上却明显不同。

据悉，苏州稻香村自2014年起就实施了集团化战略，成立稻香村集团，近三年的增长速度保持在百分之三十以上。目前已经成为在全国拥有9大现代化食品加工中心，7大原料供应基地，700余家专卖专营店的的现代化食品企业集团，俨然成为我国中华老字号企业中的翘楚。

除了经营国内市场，苏州稻香村也将商业的触角早早地伸到了国外。2013年开启全球战略布局；2016年苏州稻香村进入加拿大；2016年11月，又与德国公司签订中德企业互惠战略合作协议，打开北欧市场；2017年，亮相哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会，将江南味道介绍给世界人民。截止目前，苏州稻香村已经将中式糕点售卖到全球30几个国家及地区，极大地提高了稻香村乃至中式糕点在海外的知名度和美誉度。

除此之外，苏州稻香村2009年开始线上销售，形成了“互联网+稻香村”的电商模式，并且连续多年在天猫、京东平台实现糕点行业销量第一。

北京稻香村则走的是截然不同的发展路径。销售市场主要聚焦北京及北京周边，采用“前店后厂”的模式，将在北京基地生产的糕点运送到华北地区。目前北京稻香村拥有1个现代化生产基地和将近200家的专卖店。

2014年北京稻香村开始涉足线上电商，首次在天猫、京东开设旗舰店，经过5年的探索，线上布局稍微弥补了北京稻香村的线下业务范围的缺失，但尽管如此，其线上营收仍然不能与布局近十年的苏州稻香村相提并论。伴随经济全球化和企业出海利好背景，北京稻香村在海外拓展仍没有显著的动作，如果再不寻求突破，客观来说，北京稻香村只能一直算作是一个区域性的品牌。

▲苏州稻香村与北京稻香村品牌概况对比图

产品口味：苏稻专注中式糕点研发 VS 北稻开创副业贩卖熟食

其实作为食品品牌，好不好吃才是消费者真正在意的关键，苏州稻香村和北京稻香村两者在产品的品类更迭和口味换新上并不太相似。