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3月25日晚，踏足资本市场刚满一年的A股黑马养元饮品交出了漂亮的成绩单，引发资本市场关注。财报显示，养元饮品实现营业总收入近81.44亿元，同期增长5.21%；公司净利润近26.77亿元，同期增长15.92%，创核桃乳行业新高。

这份财报让养元饮品的股东们睡了一个好觉，却掀起了财经圈内的讨论热潮。养元饮品自2018年正式在A股上市，短短一年，在2018资本市场寒冬情况下，能实现营收、利润持续增长的盛况，实属罕见。

财报称，品牌核心竞争优势来自于市场知名度高、行业耕耘20年、研发技术、全国销售网络等因素。专业人士分析，实际上这些都是消费者认知层面的表层信息，通过深层挖掘可以得知，这次财报的亮眼，应归功于养元饮品背后的五大驱动力：品牌、研发、营销、产品和渠道的共同发力。

品牌驱动力厚积薄发，进入快速发展时期

上述专家表示，品牌驱动力是一种隐形资产，是品牌在经营过程中的历史积淀、品质实力、行业地位以及消费者认知。目前在核桃乳市场，养元饮品是比较资深的企业，在市场和消费者认知中，是公认的领军品牌，在行业也处于龙头地位。

相关资料显示，六个核桃作为国内较早研究核桃乳的企业，一直是行业引领的表率，目前制定的国家标准和行业标准，均有六个核桃的参与。

养元饮品发言人表示，自1997年9月设立，品牌已经有了20年的历史积淀，经历了市场初创期、市场培育期、市场混战期，如今已进入快速发展期，虽然市场竞争日益加剧，但养元饮品具备先发优势和较高的品牌知名度。相信随着品质实力的提升，行业地位和消费者认知会跨入一个新的台阶。

研发力驱动新品储备，大幅投入持续加强

报告期，公司研发费用为2,146.31万元，同比增长93.31%，系公司持续加强产品研发，升级产品工艺，搭建研发平台，丰富新品储备，从而引领核桃饮品行业规范、健康发展。

专家分析，不断进行技术研发是食品企业在社会前进浪潮中保持活力的有力杠杆，也是企业实力自我升级的重要环节。只有不断汲取社会及学术机构的学术创新理论，联合各界力量，将理论应用于实践，才能实现技术理论的社会价值，驱动行业技术标准的升级。

养元饮品公司表示，六个核桃多年来已与北京工商大学、河北医科大学、华南理工、江南大学、中国食品发酵工业研究院等建立了合作关系，拥有多个国家级、省级研发平台。2018年底，又获批成立了院士工作站、国家博士后科研工作站。

2019年，公司将依托院士工作站、博士后科研工作站两大科研平台，激活研发资源，提高科技成果转化效率，助推高层次科研团队建设，大幅提升研发水平和技术实力。

营销力随需而变，驱动新消费力量刺激营收增长

券商人士分析，养元饮品在上交所挂牌之时曾经表示，本次公开发行新股募集资金将用于“营销网络建设和市场开发项目”和“衡水总部年产20万吨营养型植物蛋白饮料项目”。不言而喻，以“经常用脑，多喝六个核桃”著称的养元饮品将继续扩张它的营销网络建设。

业内人士透露，2018年养元饮品洞察到，年轻人消费自带社交属性和圈层属性。于是品牌牵手流量明星王源，通过“高考季”“开学季”等主题推广活动，软性植入品牌理念，让营销在无声中发挥潜移默化的力量。

实际上，在营销专家看来，“美学经济”在年轻群体的驱动消费作用也不容小觑。养元饮品在2018年联合了国内知名设计机构潘虎包装设计实验室全新推出精典型六个核桃产品，对原有品牌LOGO、单罐包装形象、箱体包装都进行了大胆创新；同时，还升级了六个核桃儿童款智汇乐源产品。据悉那套罐体设计还荣获了德国红点设计大奖，并将被德国Essen红点博物馆作为展品永久收藏。

产品力驱动多触角消费，从大单品向多元化发展