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品牌的形成不是一朝一夕的，是长时间的积累，作为为了适应社会大传播和商业变现而出现的效率工具，它大大提高了人与产品的连接效率。如果要成为经得起时间考验的伟大企业，品牌不仅要立足当下跟目前的消费者沟通，还要注重跟未来乃至下一代消费者进行沟通。而事实上，儿童对品牌的认知可能比你想象的要早得多。

加州伯克利莱特学院儿童心理学家Allan Kanner博士便做了一项研究，结果发现，18个月的婴儿已经能懵懵懂懂意识到麦当来的“M”字招牌意味着有好吃的。一个5岁的小女孩看到星巴克的logo，便知道那是喝咖啡的地方。

这说明企业致力于面向儿童形成品牌认知，对于未来的发展至关重要。全球知名食品公司卡夫便通过内容营销来获得儿童的认同，如让儿童在他们开发的应用程序上进行关于通心粉的艺术创作。康师傅在全国举办航天梦想体验营面桶涂鸦活动与此正有异曲同工之妙。

一方面，小朋友对探索太空有着天然的兴趣，在创作中很容易与品牌实现情感共鸣;另一方面，航天事业所具有的高精尖属性也容易引发儿童对品牌关联认知，尤其当他们吃了运用航天技术研发的方便面产品后，这种想象会更加地直接。

▲航天梦想体验营面桶涂鸦活动作为内容营销案例，很有借鉴意义

可以说，下一代的品牌观，对于企业的未来发展将产生着深远的影响，这是一个代际挑战，也是一个代际机遇。在刷屏、转化率成为营销效果重要衡量指标的当下，一个谋求长远的企业还应该思量如何借助外部因素赋能品牌，并将品牌的价值观传达给下一代。康师傅的尝试不乏积极意义。

▲一名参加航天科普活动的小朋友好奇地看着康师傅logo

在那本现象级科幻小说《三体》中，面壁者和破壁人的智慧博弈非常吸引人，罗辑既是面壁者，也是自己的破壁人，在双重身份的加持下，他真正洞悉了宇宙法则。事实上，一家真正谋求长远的企业，也需要一边成就自己一边挑战自己，康师傅借航天IP实现品牌的跨越式发展，这是一场自我革命，也是他们对破壁思维很有力的一个注解。

而反映在产品上，Express速达面馆的推出已经说明了这种自我革命的趋势。不论从生产工艺，还是口味来看，讲究醇厚汤汁、进口肉块的Express速达面馆都颠覆了大家对于方便面的想象。因为，这款创新产品背后的潜台词是：走向未来。

▲Express速达面馆颠覆了大家对于方便面的想象