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中国食品的独自大考(2)

  从利润方面来看,一方面是净利润增幅大于收入,2018年度净利润5.76亿,同比增长23.32%,高于收入增幅近6.2个百分点;二是毛利润,全年毛利润55.41亿,比去年同期增长17.98%,毛利率35.41%,比上年同期也是微增了0.3个百分点。

  持续性业务的毛利增长与产品结构有着密切关系,2018年,中可积极推动高毛利新品,在丰富产品组合、满足健康、时尚、个性化消费趋势的同时,带动品牌向高溢价、高品质升级。据统计,中可2018全年共上市6个品类14个品牌35支全新单品,并且这些新品的销售收入占比不断提升,丰富和改善收入结构,助力中可实现收入与利润双增长。

  2018年,中可大力推动无糖系列产品在汽水品类中的占比,在“零度可乐”和“雪碧零卡”的基础上,推出以“塑身减脂”为卖点的“雪碧纤维+”及“可乐纤维+”,自上市以来,保持高翻单率,市场表现好于预期。财报显示,2018年本中可经营区域内汽水品类销售额份额增长0.6个百分点,市占率逾60%,迸一步拋离主要竞品,并助力雪碧的全球销量增长2%。

  除了核心饮料品类外,中可通过在水品类、即饮茶、能量饮料以及咖啡品类的不断创新,满足消费者在不同场景下的饮水需求。例如水品类方面,中可重点推广人民币2元水的主流品牌纯悦,零糖、零热量“纯悦神纤水”,以及“中俄混血”的中可・堪察加、中可・贝加尔等产品。报告期内,中可经营区域内水品类销售额份额持续改善,同比增长0.5%。

  其他品类中亦有高端新品,如无糖零卡的“魔爪超越”能量饮料、“唷!茶”,以及高端醇正的乔雅咖啡,全年业绩表现均优于预期。

  — 释放转型红利 —

  对于中可而言,重组之后带来的战略聚焦以及协同性提高,正在发挥作用。财报显示,截至2018年12月31日,作为可口可乐全球十大装瓶合作伙伴之一,中国食品授权经营可口可乐系列产品范围共计19个省级行政区域,为中国内地51%的人口提供相关产品。分析人士认为,重组后的中可经营区域相连,这是中可实现降本增效、激发活力的主要原因。

  报告期内,在行业竞争激烈、原材料成本上涨的态势下,得益于精细化管理和重组后的规模与协同效应,中国食品不仅实现35%以上的高毛利率,全年还实现了分销成本及行政支出费用占营业收入比重微降0.8个百分点。成本费用指标持续走低,营收及毛利率等指标共同提升,表明中可的高质量增长势能已经显现。

  一方面,区域整合为中可带来生产、物流、管理效率的改善,导致效率提升,成本降低。通过优化相邻近经营区域的生产和物流,合理布局产能和仓储运输,有效缩短产品运输距离,控制资本性支出投入进度,成本协同效应明显;同时,持续提高配销效率,降低单箱配销成本的同时,网络的产出能力和适应能力不断提升。

  另一方面,专业化饮料平台的定位使得中国食品的战略更加聚焦,精细化管理实施起来更加有助于生产和经营效率不断提高。据了解,中国食品利用新技术、新模式、新理念推动管理系统和管理工具的升级,提升各环节的运营效率。如自行开发的合作伙伴管理系统,在2018年得到了全面推广和升级,以最高覆盖率向经营区域内客户提供持续稳定的优质服务,促成客户数量的不断增长和持续活跃,保持销售收入的高速良性增长。

(责任编辑:admin)
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