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面对线上流量冲击，传统零售商也在积极寻求数字化转型。腾讯将持续发挥连接力，与零售商、品牌方形成三方合作。一方面，助力零售商破局传统营销渠道，另一方面，整合优质IP，实现三方品效联动。对此，康师傅方便面事业品牌本部负责人高钟秀表示，正在积极打造渠道数字化的康师傅，通过无缝接入腾讯领先的计算力和科技力，能更好地对消费场景、产品营销、消费体验进行自动匹配，在助力其主研发的AI数字化渠道在线平台发挥更大效能的同时，最终实现品牌、渠道与消费者“三赢”目标。

渠道破局：零供合作升级，整合资源同发力

腾讯也正在与传统零售商一起，为康师傅等品牌方提供数字化整合升级的营销方案。在传统纸质海报、优惠券的基础上，零售商将整合添加公众号、小程序等数字营销资源。以小程序为例，基于零售商小程序的搭建和运营，可助力品牌完成从渠道到消费者到店/到家的核销和服务，从而实现营销闭环。

品牌IP联动：零售三方品效联动，解锁带货新姿势

一直以来，品牌通过IP联动，可达成内容共建和外围曝光双层营销效果。而通过零售三方的品效联动，品牌将得以与零售商深度绑定，充分利用零售商自有流量，将品牌流量与零售商流量结合，不仅提高曝光效率，更能实现IP带货效果的加乘。通过线上线下资源互通，实现内容营销价值的最大化。

通过此次探讨，双方希望通过数字化合作的不断深化，共同开启消费品“零售，整链”数字化转型的新征程。会谈现场，腾讯公司副总裁林璟骅表示：“未来，腾讯将继续扮演好数字化助手的角色，助力康师傅把握市场先机，打通产业链路和线上、线下的营销链路，以零售数字化升级，促进实质性的业绩增长。不仅为消费品行业，也为更多零售企业带来示范效应。”