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　　广东省食品行业协会直销专业委员会主任胡军认为，多家乳企启用微商模式，其中一个原因是传统单品增长空间有限、增速下滑，传统分销模式遇到挑战与困难，此外，运用微商模式，乳企传统渠道中的整个产品体系可以很好地延展到微信渠道。

　　知名乳业专家宋亮指出，微商这种销售模式能把零散的个人发展成重要端口，优点是迅速地形成产品导向及消费者精细化教育，同时不占用资金、动销比较快。

　　“而缺点是由于产品的高毛利使得微商对品牌导向能力增强，企业及品牌对其控制能力几乎没有，一个品牌一旦被微商掌控，企业的约束能力会变得比较差，微商为追求暴利，短期内产品形象跟宣传的路子发生很大的扭曲，有可能存在过度宣传或者夸张宣传，造成品牌形象跟信用受损。此外，如果产品卖得好，宣传跟产品流向微商，产品流向方面的控制很难，还可能出现假货问题。”宋亮如是说，他认为，好产品及好品牌最好不要去做微商。

　　胡军表示，因法律监管层面不全，目前微商领域主要是出现夸大宣传销、经销商囤货等问题，在乳品市场，出现这些问题的原因之一是品牌方对经销商门槛、标准不高，管理不够严格，他建议，品牌方要组建新的客服部门，并动态了解代理商模式有没有涉传，“经销商的问题会损害企业品牌，所以品牌方有必要更加了解产品的消费人群、经销商销售模式及模式的可持续性。”