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　　记者采访发现，消费者在茶叶消费方面并没有清晰的品牌概念。据了解，我国茶叶市场分散，品牌占有率和集中度低，中国农科院茶叶研究所产业经济研究室曾发布《茶叶品牌化消费行为与营销策略》报告，数据显示，在品牌忠诚度方面，来自10座城市的1万名茶叶消费者当中，只有11%的人购买的茶明确来自同一家企业。

　　业内人士认为，培育和塑造中国茶品牌需要好品质。要从口味上创新，提高农残及微生物检测标准，以更健康的品质吸引客商，深加工则是创造品牌溢价的一大方向。同时在中国茶叶文化上下功夫，广泛宣传各类茶叶作为饮品之外的特殊功能，使人们加深对茶叶的了解。大力推进融“喝茶、饮茶、吃茶、用茶、事茶”为一体的三产融合、全价利用，充分发掘茶和茶文化的物质价值和文化价值，全面推进茶和茶文化的提质增效、创新发展。

　　“一带一路”倡议的提出，为中国茶“走出去”带来千载难逢的机遇。随着“一带一路”倡议的加快实施和消费结构升级，茶叶的消费群体不断扩大，消费水平不断提高，贸易交流越来越广泛。茶叶“走出去”需要开放、包容的心态，引导茶叶企业联合开展国际贸易，提升茶叶国际市场份额。

　　在宣传推广上，近年来，福建省走在全国前列。自2008年实施现代茶业项目以来，茶叶产业一直是福建省的重点产业，为了促进生态茶园建设，福建省政府释放发布了多项利好政策，目前现代茶产业体系、庄园正逐步完善。在打造品牌方面，福建省有效地将地域品牌提升与企业品牌创建相结合，通过扩大地域品牌影响力带动企业品牌的创建，而众多企业品牌的塑造与壮大，又极大地支撑起地域品牌的整体形象。