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2018年底，随着Juul等电子烟品牌的迅速崛起、电子烟概念股在二级市场上的耀眼表现、IDG等国际顶级资本铺设电子烟赛道以及中烟启动上市进程等热点事件，众多知名投资机构一时间集中涌入电子烟领域，让国内外资本市场对电子烟产业赛道产生了前所未有的观注；另一方面，315对电子烟的报道一石激起千层浪，烟油品质安全成为电子烟品牌的生命线。

那么，后315时代，电子烟企业该如何定位发展，XX媒体近期采访了美国烟油巨头APOLLO亚太区CEO Mark Mo，APOLLO是全球知名的烟油品牌、拥有十年的发展历程和2450个美国FDA在册SKU。Mark Mo从事电子烟行业8年时间，精通烟具和烟油的生产销售，更对电子烟新的产业格局与发展有着深刻的理解和判断。

这波电子烟热潮是小风口还是大趋势？

Mark Mo：APOLLO是一家十年历史的全球性烟油企业，拥有90多个国家的经销网络，这轮电子烟的热潮，不是一股风，而会是一种大趋势烟草2.0时代的起点：

从全球看，四大烟草巨头无一例外都在巨资投资一系列新型烟草，通过产品创新提供一系列危害较小的香烟替代品，并将其作为发展战略的重点——哪国在新型烟草市场的战争中占据先机，就会掌握烟草2.0时代的主动权，这是一场没有硝烟的国际新型烟草大战。

从中烟香港递交的招股说明书看，提高新型烟草制品的品质及增加新兴烟草制品市场的市场份额，是上市后核心四大战略之一，与国际四大烟草公司抢夺新型烟草制高点，是中烟国际化的必然之选。

电子烟的口感和复购取决于烟油，烟油最好的品牌和品质在美国——美国是当前电子烟最大消费国，拥有最成熟的市场和历史；烟具的品质取决于制造业的精工程度，全球90%以上电子烟具生产在中国——中国电子烟制造业几乎垄断全球，同时，中国更是电子烟消费的最大潜力国，因此中国发展电子烟产业拥有天时地利人和的历史性机遇。

如何看待315对行业的影响？

Mark Mo说：良药苦口利于病，央视315给正热的行业注射了一剂镇定剂，短期虽然让很多人很难受，但是从长远看，这是政府对电子烟消费者最负责的保护和让各级从业者重新审视行业，合法合规经营的一个具有划时代意义的事件。

细看315四分钟视频批评集中如下：（1）一些不法商家以电子烟诱导非吸烟青少年转为吸烟者；（2）电子烟标榜健康，部分厂家电子烟尼古丁含量超标或故意标注不规范，健康危害较大；（3）电子烟在欧美等成熟国家被列为医疗产品进行管制，但如今在国内却是由科技公司提供烟油产品，测试电子烟的烟雾中甲醛浓度含量是室内最高甲醛浓度标准的数十倍乃至几百倍，加热气化的丙二醇和甘油所长期积累的微量元素对人体也非常有害。

其中看似是CCTV对电子烟行业的整体抨击，但仔细品读，有几个关键点隐藏其中：一些商家、电子烟在欧美国家执行医疗产品进行管制、部分烟油含甲醛。

事实上，健康安全的电子烟对于减缓现代人的高压工作生活，有着重要的替烟价值，其避免传统烟草给自己与周围人带来的健康伤害，作用与效果已经得到了全球范围内的共识。

但，如果是不具备任何健康安全标准资质的电子烟产品，有可能会因为各种原因，如315所揭示，产品中存在工业或化学毒素，不仅不能减害，反而对人体产生不可逆的重大伤害。

电子烟由电子器件和烟油二部分组成，是否健康、安全主要看：电子器件安全性、烟油健康标准、雾化后气体的健康标准。而这些都是从外观无法看到的。

所以，电子烟不一定都健康、都安全，不是所有的电子烟都减害。

那么，如何评判电子烟的健康、安全性？

法定标准是第一个门槛。目前，美国（FDA资质）、欧盟28国（TPD资质）对电子烟产品有着完善的监管标准，这些标准不仅针对烟油，对烟具和雾化后的结果都有严格要求。然而，在中国等电子烟新兴国家，目前没有任何有针对性的产业与健康安全标准。也就是说，在美国、欧洲等地销售的电子烟必须经过FDA、TPD的认证方可销售。访问美国FDA官方网站电子烟查询地址（https://ctpocerl.fda.gov/rlapp/Products.html）；欧盟TPD官方网站电子烟查询地址（https://www.gov.uk/guidance/e-cigarettes-regulations-for-consumer-products#submitted-products）。

国内的一些烟油品牌用尼古丁液来做烟油的，但是尼古丁液本身是有苦涩的味道，不法工厂就会在尼古丁液中添加柠檬酸来做味道的中和，此过程就会在液体中产生絮状物，为了消除絮状物就再添加甲醛，这个就是一些没有经过FDA认证的烟油含有超标甲醛的原因。