主张“好好吃饭”的天猫超级品类日，为什么值得特别关注？(2)
时间:2019-04-03 18:07 来源:互联网 作者:WB11 点击:次
譬如，创意美食微信公众号“一人食”，从富阳名菜“沃豆腐”食谱和豆腐、芋艿、蘑菇等基础款白色养生食材切入，引出同为白色食材的优质东北大米，并在逻辑上完美论证出了“做菜，就是为了吃米饭”，所以势必要好好选米、好好吃饭。无独有偶，暖心治愈系美食微信公众号“日食记”也现身说法，验证了粒粒分明、入口喷香、口感顺滑而且含水量低、无须提前隔夜冷冻的泰国茉莉香米，如何能做出一例美味又健康的番茄虾仁炒饭。
微博知名美食博主“野食小哥”更是秉持着好好吃饭的决心，趁着十一假期直接奔赴泰国皇家稻田试鲜试新，捧回一袋当地农户赠送的天猫首发呵叻泰新米种，举箸饕餮之余，同步开启了#大型吃饭现场#，两色风景嘎、休闲璐、沙茶酱、默小宝、Nicole的生活书等多个领域的头部KOL联袂助阵，引起广大爱吃饭并好奇如何好好吃饭的网友积极关注互动，粉丝们也热情留言，希望这些天猫超级品类日的体验官们更多地分享好好吃饭的心得感悟。
目前，仅#大型吃饭现场#单个微博话题的阅读量现已将近3000万。各平台各领域头部KOL集体发声形成的传播矩阵势能和#大型吃饭现场#的盛况，显然对此次天猫超级品类日大米专场的吸睛导流和消费促成，助力匪浅。 >> “好好吃饭”其来有自：联合权威媒体发布大米消费四大新趋势 在“理想生活 升级新鲜好米”大米品类专场上线前，天猫超级品类日联合权威媒体《新周刊》发布了《2018年大米品类消费趋势报告》，鲜活且深具说服力地展现了时下中国人“好好吃饭”的消费升级生活观。
这份报告指出，当前，大米品类的国民消费正在呈现典型的“内享性”特征——从满足“吃饱”，到强调“吃好”；从要求“吃得更好”，到希望“吃得更精”；同时、延展形成四大全新的消费趋势：新鲜米、新米种、新产区、新方式。此次“理想生活 新鲜好米”天猫超级品类日活动会场，也极富针对性地围绕这四大新趋势展开设计，并借力大数据帮助更多有潜力、有品质的大米品牌产品，触达目标消费群体，充分印证了天猫超级品类日这一营销IP致力于引领消费升级、加速潜力品类升级的使命和愿景。 事实上，早在这一营销IP推出之初，天猫超级品类日就并非一个传统意义上的购物狂欢节。天猫超级品类日以“升级你的生活”为核心主张，力求先于人们的需求之前，完成行业品类的趋势预判，锚定消费升级浪潮中的各种潜力好物，通过打造营销大事件引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展消费趋势类目，拉动全民品类结构升级，让生活更有品质。截至目前，天猫超级品类日已经成功赋能高端水品类、智能门锁、低温奶等行业品类优质品牌产品的快速升级和营销迭代。 此次“理想生活 升级新鲜好米”天猫超级品类日，基于大数据的消费趋势洞察，选择大米品类作为切入点，把“升级你的生活”的美好愿景，切实落在了中国人自古都关心的米饭问题上，从鼓励好好吃饭开始，强调米饭也有很多更好的选择——时令合宜的新米鲜米、别具风味的新产地米、个性设计的新包装米等等，并借力创意广告视频、新媒体头部KOL矩阵和权威媒体趋势报告等传播范式，将其消费升级理念诉求面向大众充分传导、说服并形成影响转化，因此取得具有示范性的可喜成果。未来，天猫超级品类日还将如何挖掘、孵化和引领更多行业品类升级，我们拭目以待。 (责任编辑：admin) |
