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   　权健事件刺破了公众对于保健品乱象的容忍极限，直接引发了中央有关部门的重拳打击整治，对于虚假宣传、违法广告、消费欺诈、假冒伪劣等一系列突出问题，国家市场监管总局等13个部委联合部署“百日行动”，以最大的力度、最有效的措施查办治理，对“保健品”市场乱象已经形成全面打击的高压态势。如今，两个多月的时间过去了，保健品乱象集中整治也取得阶段性进展，百日行动中结案案值已经达到77.9亿元。

　　不过，人们仍然担忧的是，百日行动过后，一度偃旗息鼓的“保健品”非法牟利者是否再卷土重来？尤其是会销类案件，讲课不使用书面材料，视频课件即看即删，行为隐蔽性强。对此，记者了解到，相关部委已着手考虑研究建立包括改革保健品注册制度、调整保健食品保健功能等长效监管机制。

　　13部委联合百日行动

　　1月8日，民政部等13个部门联合部署“百日行动”，整治“保健”市场出现的虚假宣传、违法广告、消费欺诈、假冒伪劣等一系列突出问题，随即在全国各省市掀起了整治保健品乱象风暴。

　　四川省各地加强横向协同、纵向联动，严厉打击“保健”产品（服务）市场各类违法行为，查处案件435件，案值4646.85万元，罚没款3367.79万元。同时，通过行政约谈、提醒告诫等方式，强化行业自律，成都市组织在蓉45家直销企业召开座谈会，现场签订《成都市直销企业规范经营承诺书》。

　　而贵州省则对“保健”市场乱象突出的重点行业、重点领域、重点商品及服务、重点场所、重点区域和重点人群，集中执法力量进行攻坚，查办了一批案件，有力震慑了违法经营者。截至3月8日，全省共立案129起，案值498.393万元；结案47起，罚没款167.34万元，移送司法机关15起。

　　截至3月10日，国家市场监管总局发布的整治“保健”市场乱象百日行动工作情况显示，行动中共立案6535件，结案2290件，案值77.9亿元，罚没金额2.68亿元，移送司法机关案件174件。其中，虚假宣传及虚假广告案件数量占比最高，两类案件共立案2531件，占比38.7%；结案733件，占比32%。违规直销和传销案件案值和罚没金额最高，案值49.54亿元，比占63.6%；罚没款1.94亿元，占比72.4%。移送司法机关案件主要涉嫌传销、危害食品安全等违法犯罪行为。

　　目前国内的保健品市场以直销模式为主，多部门联合下发《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》显示，严格直销行业市场准入，暂停办理直销相关审批、备案等事项。将重点查处直销企业及其直销员违规直销及从事传销活动的行为。根据商务部直销行业管理网站的信息，截止到2018年1月19日，全国共有91个直销牌照。目前，国内保健品直销企业大多忙于清理自家门户，相关违法违规或“擦边球”营销纷纷偃旗息鼓。

　　针对保健品乱象问题，国家市场监督管理总局局长张茅3月11日在记者会表示，“我们提出的是‘百日整治’行动，但是这个整治工作不会局限于百日，必须长期进行，同时要加强科普宣传，要改革现在的保健品注册制度。更多地落实企业主体责任，实事求是，不能夸大。”

　　标签将明示“不具有疾病治疗功能”

　　杨某是湘潭市岳塘区一家食品经营部老板，他为了高价推销“今日水素”珊瑚藻普通食品，召集老年人开会上课、参观，宣称该商品是根据氢科技制造出来的食品，水素进入人体后遇水会释放负氢离子，从而具有预防和治疗糖尿病、心脑血管疾病、肝脏疾病、骨质疏松等疾病的功能。经查证，当事人销售“今日水素”珊瑚藻的经营额达40.658万元，共计获利25.937万元。

　　市场监管执法部门认为，杨某的行为违反了反不正当竞争法第八条的规定，属于对其商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。根据反不正当竞争法第二十条第一款的规定，责令其停止违法行为，处以35万元罚款。

　　这只是百日行动中的执法典型案例之一，保健品市场乱象症结在于近年来保健品虚假宣传屡禁不止，甚至吹嘘成神药欺诈消费者，导致有的患病老人误信后擅自停药，把保健品当药吃。对此，国家市场监督管理总局新闻发言人于军3月29日在例行发布会上表示，下一步将在保健食品标签上设置特别提醒区，特别提醒消费者“保健食品不能代替药物”等内容。