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       正如归家团圆一样，置办年货也是历史悠久的春节习俗，是过年“仪式感”不可或缺的载体。年货节之际，诸多品牌陆续开启了促销活动。如何在同质化的竞争环境脱颖而出，抢占消费者心智、提升产品关注度？成了品牌年货节营销的重要课题。

与此同时，随着80、90后年轻消费主力的崛起，年轻化及个性化购物需求日益增强。这个“IP营销”的时代，吸引关注则是品牌打入消费者心智的第一步。金龙鱼正是借助故宫宫廷文化这一重量级文化IP，在1月12日至14日京东超市#大牌风暴#活动中，以“年年有鱼，健康是金”为主题玩转年货节营销。

传统习俗与宫廷文化契合，金龙鱼年货节释放IP影响力

在固有印象里，故宫宫廷文化代表着“宫廷御用”、“尊贵权威”、“历史悠久”。从近几年开始，从文创产品、彩妆、珠宝，再到综艺节目，故宫颠覆了高冷与疏远的形象，走进了越来越多年轻人的生活中。金龙鱼与故宫宫廷文化的合作并不是简单植入，而是借助故宫深厚的文化底蕴与春节传统习俗契合，在线上以H5、朋友圈硬广投放、抖音、小红书等主流形式，深度触达广大消费群体，引流京东超市为年货节促进销售。

“拜年”作为传统习俗一直延续至今，是人们辞旧迎新、表达美好祝愿的一种方式。金龙鱼携手故宫宫廷文化首先推出了《你有一条来自宫里的祝福，请查收》H5互动。金龙鱼将“拜年”传统习俗与宫廷文化结合，让典雅端庄的古代宫廷帝妃走进我们的生活，将美好的新春祝福传达给广大消费者。

H5在四个宫廷场景内设置了事业、生活、爱情、健康等关键词，并根据玩家寻找的关键词生成专属宫廷祝福。骁勇善战的皇帝、典雅柔美的嫔妃在眼前活灵活现，透过不同的生活场景展示对美好的向往。

特别的是，H5在环节设置上通过寻找较为隐蔽的关键词，充分调动了玩家的参与感；在结果页设计上顺应当下年轻群体“转发好运”的热潮，通过宫廷人物形象，以“升职加薪老板走心，业绩爆好C位出道”等逗趣的祝福引发各方网友的强烈共鸣，纷纷转发分享。

在传播上，通过美食生活类KOL领袖助力推广、朋友圈、今日头条等硬广投放，让IP营销效果最大化，直接导流京东超市，抢占用户心智入口。

在1月14日的金龙鱼X京东超市的#大牌风暴#活动中，故宫宫廷文化携手金龙鱼，还推出#年年有鱼#故宫春节限量文创礼盒。文创礼盒一经推出，将金龙鱼与消费者的互动推向了高潮。网友纷纷前往活动页面参与抽奖，赢取文创礼盒。

#年年有鱼#故宫春节限量文创礼盒中放置了宫廷人物利是封、春联、围裙等，礼盒以中国红为主色调，采用皇帝、皇妃尊贵人物形象，具有荣华富贵的喜庆寓意。同时采用金龙鱼的画像，赋予品牌信息，表达年年有鱼的吉祥寓意。不仅通过宫廷创意元素传递了历史文化的内涵，还具有春节除旧布新的实用价值，让金龙鱼品牌形象自然地渗透到消费者生活中。

荣获三大奥运会盖章认定，金龙鱼守护餐桌营养健康

多年来金龙鱼忠于品质，是众多消费者营养健康品质生活的首选。在2018年，金龙鱼成为了2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会，连续三届奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。

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