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      分众传媒董事长江南春在阿里投资分众后曾说：“分众需要与像阿里这样拥有更强大数据能力和云计算能力的集团合作，建立基于数据和算法的精准广告分发系统。”

也就是说，提升精准效果，达成品效协同是赋能的核心。对于线下媒体来说，获取数字信息的精确性和全面性是最大的障碍。阿里巴巴能给分众带来的赋能内容：包括广告系统服务、人脸识别技术等方面。可以有效提高数据的收集和分析，从而精准评估。

按照江南春的说法，数字化的分众实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。

这个被命名为“U众计划”的新模式，已经在和天猫的合作战例中大出风头。

阿里巴巴首席市场官 董本洪

      双11期间，通过分众数字化投放落地在20个城市，实现了20多万个屏幕覆盖。品牌到店的新客被分众触达的占比达到了76%。

在参与双十一活动的十多个知名品牌中，到店消费者看过分众广告的平均占比为36%，成交消费者看过分众广告的平均占比为40%。

这一模式显然已经经历了初步验证。

分众传媒首席战略官兼首席信息官 陈岩

分众甚至对自身的认知也发生改变。江南春认为，分众不再仅仅只是一个具有引爆力的媒体，还是经过数字化改造，融入品牌全域营销，提升消费者资产的核心平台。分众可以协助品牌精准投放，还可以与天猫协同，让屏与端流量互动。

分众本来难以具备销售转化率的缺憾通过与天猫等平台的互动而解决。

四

分众和天猫两端融合足以诞生很多新玩法。

在大会上已经提出了一些设计。比如分众可以和商圈活动互动，创造新商圈5公里范围的极速达场景。

什么意思呢，一个商圈结合天猫的活动，其五公里范围内的电梯屏幕也会同步活动，提高触达。

天猫和分众未来甚至可以共同协助新品首发，制作导购视频来助力品牌推广。

还可以通过密令，扫一扫，摇一摇等动作，让线下的触达翻到淘宝的线上。

这套玩法的最大特点是，天猫和分众提供营销新模式，在分众投放的广告相关数据回流到品牌的数据银行，最终在天猫、淘宝完成变现闭环。

分众不再只是一个展示品牌广告的媒体，它将参与到销售之中，是典型的端与端合作的模型，将重塑线上线下全链路的生态。

对于企业来说，不依赖爆款，而是根据投放评估，做好与消费者的关系也将变得更为容易。

而对于营销来说，这将提供太多创意想象空间。

 对于天猫和分众的合作，我终于可以给2019年的全域营销一个清晰的评价：玩虚的时代过去了。