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​新年钟声即将敲响。

意外又惊喜的是,在众人翘首盼望着辞旧迎新时刻,康师傅喝开水提前将春节高潮点燃!2021年2月9日,康师傅喝开水官宣品牌代言人:新生代人气偶像蔡徐坤。

一个是瓶装水新秀,一个是顶级流量歌手,喝开水与蔡徐坤的成功牵手沸腾多个社交平台。二者联手究竟会碰撞出怎样火花?蔡徐坤的加入,于整个瓶装水行业而言意味着什么?

青春破圈,喝开水与后浪同行

2020年7月CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示,当代年轻人健康意识强烈,越来越希望可以随时随地轻松养生。“年轻人朋克养生”“年轻人成保健品购买主力军”等话题频繁登上热搜榜引发网友热议。

疫情之下,以95后、00后为代表的年轻群体对健康生活有了更深层次理解与更透彻认知。人们健康观念的进一步崛起,反向推动消费习惯变化。

康师傅喝开水敏锐洞悉到千禧一代年轻受众对健康饮水的强烈需求,与此同时其也非常清楚:品牌想要从已有多年发展历史、整个市场格局趋于稳定的瓶装水领域脱颖而出,就得与时俱进调整营销策略。

新时代,新受众,需要新玩法。

喝开水瞄准年轻人市场,牵手人气偶像蔡徐坤为品牌赋能,开新局育新机,透过挖掘代言人价值,与Z世代年轻群体建立起情感共鸣,在所属领域加速奔驰。

流量是一种责任,偶像是一种担当。蔡徐坤不仅在年轻群体中极有号召力与影响力,还具备对年轻人的同理心。明明身上光环无限,却没被热度桎梏,将流量视为一种责任,认为偶像是一种担当。

流量是一种责任,偶像是一种担当。蔡徐坤不仅在年轻群体中极有号召力与影响力,还具备对年轻人的同理心。明明身上光环无限,却没被热度桎梏,将流量视为一种责任,认为偶像是一种担当。

舞台上的他,热血又沸腾,在音乐里肆意歌唱,在聚光灯下尽情舞蹈,是闪闪发光王者。舞台下的他,低调又温和,对选手体贴照顾,对前辈谦逊有礼。浮华世界,始终静守己心。

一面沸腾,一面温和,蔡徐坤的双面特质与喝开水产品调性完美契合:喝开水135℃超高温煮沸,口感甘甜,熟水不刺激,温和好吸收。

自2月8号@康师傅喝开水 微博发布品牌代言人预热视频开始,便引来一大波粉丝互动,今天上午10点正式官宣后,短短4小时就获得30万转发,10万点赞,官宣视频连同@蔡徐坤工作室 发布播放量高达600多万次。

评论区及微博话题互动直接沸腾,“喝开水”呼声不断,不少人晒出购买截图,要和idol一起喝开水,也有人表示蔡徐坤让喝开水变得高级起来。如此看来,喝开水启用蔡徐坤来吸引年轻人、撬动年轻市场策略已开始显现效应。

小编想买两箱过年,结果京东全部显示无货,深切感受到了这对沸腾CP的强势,水饮市场有的看了。

超高温煮沸喝开水,健康饮水新标杆

除营销策略布局上主动破圈、与后浪同行外,康师傅喝开水在品类选择与产品研发上也极具巧思。

纵观中国水饮市场,瓶装水渗透率最高,达到了85%。弗若斯特沙利文报告显示,按零售额计算,2019年包装饮用水市场规模为人民币2017亿元。预测到2024年包装饮用水或将达到3371亿元市场规模。

这组数据透露出两个重要信息点:一是随着经济发展与消费升级,越来越多年轻人开始重视饮水健康,瓶装水行业展现出巨大潜力;二是包装饮用水领域最近5年尚有千亿增量,市场前景广阔。

此外,喝开水所处的熟水赛道目前还属于蓝海领域,该领域中还没出现所谓的超级爆品,也尚未成为超级品类。康师傅喝开水成功抢占市场先机,在大有可为熟水赛道上开足马力。

事实上,康师傅喝开水确实具备成为健康饮水新标杆潜力。

1.135度超高温煮沸,尽显技术优势

疫情爆发后,人们健康消费意识觉醒,越来越多年轻人对饮水健康提出更高要求。