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　　●李奶奶72岁：不要问我买什么，我什么都不买，孩子们买的东西太多了，天天像过年，吃都吃不完！但过年的时候，家里瓜子、花生、糖果、水果肯定要有的啊！

　　企业声音

　　旺旺：零食大礼包传递新年仪式感

　　旺旺从1994年开始推出零食大礼包，1998年推出年节性质的礼包产品，目前线上线下已经有40多个礼包产品。据旺旺集团相关负责人介绍，旺旺大礼包的概念是源于“中国年旺旺年”和“你旺、我旺、大家旺”的美好愿望，自推出以来经久不衰，成了许多人年节必入的“氛围礼包”。

　　过年送礼其实是我国传统的新年仪式之一，一份美味且充满祝福的“旺礼”能够带来更好的欢乐氛围。所以，旺旺大礼包的设计一直都充满了仪式感。大红色、金色的外观具有传统年节感，还会根据每个年节特点做“点睛设计”，比如今年就增添了有牛年氛围的元素。

　　但之所以能让不同年龄段的人都对旺旺大礼包印象深刻还要归功于产品品质的保证和味道的出众。

　　三十多年来，旺旺仙贝、雪饼是一代又一代人记忆中的童年零食，任何时候吃起来都能唤起幸福的回忆。如今的旺旺大礼包，除了继续保留这些经典，也在根据消费者的喜好变化和新品推出的情况不定期推出特色礼包，让大礼包的口味更丰富、更具时代性。未来，旺旺还会在丰富产品和礼盒设计方面继续发力，满足更多元化、个性化、区域化的市场需求。

　　物美：零食年货种类繁多 细节升级

　　“一进腊月，年货基本就上齐了，但热销期要从腊八以后开始。今年的零食年货在种类上变化不大，依然是糖果、干果、休闲食品等几大类，但商品细节较前几年有了明显升级。”北京双井店物美超市店长杨海奇介绍，以过年要准备的传统零食瓜子、糖果为例，以前散装多、零售包装多，但近几年，正林瓜子、徐福记等大品牌都推出了专门的新年装，样式精美，销量也更好。

　　除了细节升级，线上线下渠道互通也是一个变化。三只松鼠、卫龙、李子柒等昔日的网络热销品，如今也走进了实体店，凭借出色品质依然畅销。

　　从消费者购买情况看，新奇特的东西更有吸引力，比如新产品、网红产品，或者经典产品有了新设计、新口味等，许多厂家为了迎合消费者这些需求，每年都推陈出新。但也有一些产品恰是因为形象和味道都比较经典，已经成为了大家印象中新年零食大礼包的“代表”，只要买这类食品就会首先想到，比如旺旺新年大礼包、乐事薯片等。

　　专家解读

　　年节大礼包品质文化双提升

　　“近年来，中国的年节礼包有两个非常大的改变，一是品质提升，另一个就是文化提升。”中国食品产业分析师朱丹蓬说。

　　据我国快消品行业数据统计，从元旦、春节一直到元宵节和情人节这两个月是我国年节大礼包的主要销售期，销量占年度销售量的30%。年节大礼包的质量、设计和销量非常重要。

　　前些年，我国快消品的年节大礼包还多是集锦装，即简单地把平时的畅销品装在一起。但随着新生代成为主流消费群体后，他们不仅对品质有更高要求，还对产品有文化需求。这些新消费需求，推动了快消品全方位、多维度的提升。

　　朱丹蓬认为，随着竞争越来越激烈，未来，年节大礼包的文化属性和盲盒等新奇特的属性将成为年节大礼包的重要特性。

　　除此之外，从2019年之后，我国的快消品就有了线上线下“一体经营、互荣共通、互补短板”的发展特征。因此，在当今的年节消费中，网购也是重要的组成部分，无论是自用还是送亲友，网购都很方便，未来发展空间仍然较大。 文/李晓雨