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其实,古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖、五粮液五大酒业头部品牌此次与天猫美食共创行业大事件,也代表了中国传统酒业的一大发展趋势。彭博社专栏作家大卫·福克林曾预测,经过近20年高速发展后,中国白酒市场将面临主力年龄段消费人群减少的困境。当市场进入存量阶段,白酒行业亟待解决年轻化问题。

此次五大名酒品牌与天猫美食携手共创新国风纪录片,正是基于品牌年轻化的需求。B站及其他视频网站数据显示,随着纪录片艺术的蓬勃发展,年轻人越来越喜欢美食+历史人文的纪录片内容。《醉美中国》新国风的调性、轻剪辑的节奏、文化+故事+明星嘉宾体验的形式都满足了年轻用户对中国传统文化的好奇与需求,势必会帮助品牌拉升年轻用户喜爱度,实现内容与品牌资产的沉淀。

此次天猫美食与五大名酒品牌的联合是通过打造超级内容解决传统酒业品牌升级难题的全新尝试。对名酒行业而言,《醉美中国》的输出不仅是对中国名酒品牌升级做出的全域营销探索,更是对国酒历史、工艺、文化的深度解码和中国白酒文化的弘扬,未来,实现品牌消费者质量和数量的双提升指日可待。