对话李白、李清照、杨贵妃，“酒中智慧”还可以怎样表达(2)
时间:2020-12-30 18:03 来源:互联网 作者:WB11 点击:次
牵手央视、巡演欧美，这些都是中国文化自信的表现，也同样契合“十四五”期间国家推进文化建设与创新的新时代命题。 在此过程中，舍得酒业通过深挖白酒文化精髓，传承并创新演绎千年白酒文化，用行动做到了传播中国文化的使命。
实际上，除了《大国芬芳》，近年来舍得酒业还创新性地打造了玩酒节、沱牌舍得文化旅游区，从内容和表达方式上，都在将白酒文化潜移默化地传递给市场，引导消费者感受企业生态之美，品味老酒魅力，推动优秀白酒文化“活”起来。 3文化续航，舍得老酒走出高质量发展路径 今年以来，舍得全面实施老酒战略，成效显著。 舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示，经济双循环是成就舍得“中国老酒第一品牌”的重大机遇。公司将立足当下、谋局未来，以老酒战略为核心，将品质和文化做到极致，讲好中国老酒故事，持续提升品牌影响力、企业竞争力。 就硬实力而言，舍得正在以品质擦亮品牌。依托独一无二的生态环境、“六老”酿造技艺、12万吨优质老酒储量，舍得筑起了浓香老酒品质标杆。同时，通过深入布局老酒战略，将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场，让广大消费者能喝到高品质老酒。
《白皮书》认为，针对日常有老酒消费习惯的高净值人群，当问及他们对哪些白酒品牌的老酒产品有印象或认知时，有71%的受访者提到了舍得。可见，舍得正在加速推动老酒的“破圈”，也受到了高净值人群的认可。 而在软实力方面，舍得仍在坚持以文化续航品牌。 一方面，舍得通过开展老酒论坛、老酒培训班、老酒大讲堂、老酒寻根之旅等活动，从文化角度深耕，进行多维度的高效传播，向经销商与老酒爱好者传递老酒知识，在消费者心中贴上老酒标签。 另一方面，从《大国芬芳》诗乐舞剧全国巡演、深度访谈节目《舍得智慧人物》热播，到话题“为热爱而活，我就舍得”在微信、微博、抖音等社交平台广泛传播，舍得正在以多元的创新方式实现文化的再创造。 借助内容的创新表达，舍得用年轻化的姿态与消费者沟通，进而让老酒最大程度触达潜在消费者。以文化创新实现品牌突围，通过挖掘优秀传统文化素材，讲好舍得品牌故事，筑起品牌文化高地，成功获得消费者的情感认同。 面对发展的新机遇，“舍得酒，每一瓶都是老酒”等产品策略正在有序推进。借传统文化的创新表达，舍得作为先行者，正在给传统酒企塑造品牌文化价值的上升路径。 (责任编辑：admin) |
