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　　12月20日，我国区域农业品牌发展权威的全国性顶级年度盛会——“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京拉开帷幕。在2020中国区域农业品牌年度盛典上，2020中国区域农业品牌年度新闻事件、2020中国区域农业品牌年度案例、2020中国区域农业品牌年度人物及2020中国区域农业品牌影响力指数重磅发布。此间，中国区域农业品牌研究中心还重磅发布了《2020中国区域农业品牌发展报告》，该报告被称为中国区域农业品牌发展的年度风向标，已经连续发布3年。

　　2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典举行 

　　权威视点 指引品牌强农新征程 

　　中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受发表致辞表示：“品牌的发展是一项宏大的系统工程，既需要我们市场主体和各类企业的自身努力，也需要各级政府、中介组织和社会各界的大力支持，还需要与世界各国、各地区的广泛合作与交流。2020中国区域农业品牌发展的论坛，对进一步加强中国农业品牌建设，引领经济高质量发展具有积极的重要推动作用。” 

　　区域农业品牌的发展，必须考虑国内外发展环境的问题。全国政协参议议政人才库特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军针对“如何谋划明年乃至今后一个时期的区域农业品牌的发展问题”给出了建设性的建议：顺应大势搞决策，搭建平台聚要素，搞好沟通抓落地。 

　　政府背书 助力品牌强农战略 

　　今年中国和欧盟签订了《地理标志保护与合作协定》，目前安溪铁观音、五常大米等一批100个地理标志将立即生效，获得欧盟的保护。这是中国对外签署的第一个全面的高水平的地理标志协定。中国品牌建设促进会专家委员会副主任葛志荣指出：“品质是品牌的前提和基础，也是抵御市场风险的基石，创新在农业品牌发展中越来越重要。同时呼吁要进一步做好地理标志保护的工作，进一步加强和提高区域农产品品牌的水平，把我们更多优质的农产品推到国际市场去，能够得到中国的消费者和国际上各国的消费者越来越多的欢迎。” 

　　农业农村部农产品质量安全中心金发忠主任在发表主旨演讲时谈到，新时期农产品生产和消费出现全新发展趋势和方向，农产品消费已从“吃得饱、吃得安全、吃得放心”快速迈向“安全优质、营养健康、特色好吃”。 

　　金发忠表示，在推动优质特色农产品发展上，从生产源头入手，重点要以县域为单元培育独具县域特色的“优质特质好产品”、生产过程积极推行全程控制和良好行为“好技术好模式”、全力推广应用生态环保优质化的“好农业投入品”、针对性选择使用生态环保优质化的“好包装标识”、不断扩大创建点面结合的“好试点基地”。抓农产品品牌培育，要从传统的产品宣展、到企业宣传、再到基地彰显、最后达到县域或地域整体表达模式，迅速转向从县域地域特色优势入手，逐一彰显基地、拓展企业、畅通产品宣展转变。 

　　中共巴彦淖尔市委书记常志刚就“天赋河套”公用品牌作主题推介，他表示，巴彦淖尔市立足河套平原得天独厚的农业资源优势，2017年，巴彦淖尔提出并成功创建“天赋河套”区域公用品牌，引领生态保护治理和现代农业发展，让更多优质特色农畜产品走向全国、走向世界。品牌发布以来，知名度和影响力迅速提升，先后荣获中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等十余项大奖，授权产品实现溢价30%以上，带动全市优质农畜产品整体溢价15%以上。 

　　如今，“天赋河套”品牌正在成为带动现代农业发展、推动乡村振兴的重要引擎，成为有效提升巴彦淖尔形象的重要抓手和绿水青山转化为金山银山的重要载体。  

　　南平市政协副主席余建坤在会上交流了“武夷品牌”和“武夷山水”品牌发展情况，并分享了南平绿色高质量发展经验。他表示：注重质量第一，以品质铸品牌；注重市场导向，以运作强品牌；注重要素保障，以机制护品牌。余建坤表示，通过建设武夷山水品牌，南平市探索了一条品牌带动，经济生态相得益彰，互促共进的绿色发展新路子。 

　　理论畅想  农业品牌创建新路径