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      2020年12月下旬,伊利集团“聚星成宇 耀势未来”液态奶事业部2021年客户大会隆重召开。在大会上,伊利液态奶事业部同仁与合作伙伴们回顾了硕果累累的2020年,并一同展望了2021年的广阔前景。

回望2020年,伊利液态奶以“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”为愿景,秉承“以消费者为中心”的原则,与全球合作伙伴紧密合作、不断创新。在各行各业均受影响的疫情时期,伊利却凭借自身在产品品质、品牌塑造等方面的不懈努力,实现了整体业绩的逆势增长——2020年前三季度,伊利营业总收入737.70亿元,同比增长7.42%;净利润60.44亿元,同比增长7.00%,整体核心指标均取得了亚洲乳业第一的好成绩。值得一提的是,伊利液态奶旗下的诸多细分产品线,更是紧跟集团脚步,各自交出了令人引以为傲的成绩单。

2020 逆势增长 誉满全球

面对行业的不断发展、消费者购买需求的升级,各品牌都亟需在产品功能及创新意识上实现跨层次提升。伊利液态奶顺势而为,依托自身多年的行业积累,积极在业务模式上进行主动创新,由此为伊利品牌整体逆势增长以及乳业行业全面复苏作出了巨大贡献。

产品立新 伊利液态奶让产品更“好吃”

拥有诸多产品线的伊利液态奶,在满足自身发展的基础上,积极挖掘产品新价值。畅销品牌安慕希,推出了“5G勺吃”凝酪酸奶,提升了产品食用时的仪式感;高端白奶品牌金典则瞄准儿童奶市场,率先推出“三年六班金小典”,助力儿童有机奶市场的创新发展;优酸乳定位Z世代人群,构建属于优酸乳的二次元核心群体,助力品牌价值增益;臻浓在疫情时期贴合消费者情绪,打造了“我的家乡臻有料”方言外箱,让疫情下的品牌传播更具人情味;QQ星坚持探索“童心童趣”品牌调性,创新打造更具趣味性的葫芦瓶身结构,让更多拥有童心的“泛青年”借此找到了心灵的慰藉;主攻功能乳品的舒化,聚焦无乳糖产品,为消费人群提供了更多维度的选择;谷法养生的谷粒多,乘养生大势,打造了谷法养生新顶流单品;植物蛋白品牌植选,以高蛋白植物奶,给消费者提供植物营养新选择的同时,也建立了植物奶品类标准;网红潮饮品牌味可滋,倾心创办“少女心茶铺”,为年轻消费者带来了更多潮流茶饮新品。

营销创新 伊利液态奶让产品更“好玩”

在营销上,伊利液态奶持续创新,通过综艺营销、新媒体粉丝营销等手段,持续夯实品牌形象,并使旗下产品收获更多年轻消费群体的关注与喜爱。2020年,伊利液态奶通过与《奔跑吧兄弟》、《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天》等综艺栏目的合作,以超高曝光量进一步提升多品牌知名度。在新媒体端,与粉丝携手开展产品共创,打造安慕希香菜口味酸奶、金典有机生活概念瓶,不仅获得可观的销售成绩,也成功拉近了与年轻人的距离。另一方面,各品牌积极开展跨界营销,通过与知名品牌如奈雪の茶、稻香村、陶陶居,知名IP如故宫、卢浮宫等打造跨界联名产品,这些动作成功为产品创新赋能,为品牌带来更多新增人群。此外,今年借势罗永浩直播首秀和脱口秀大会的李雪琴等热点人物及事件,以小投资博大回报,既获得了超高流量,也实现了用户心智的认可。

渠道拓新 伊利液态奶让产品更“好买”