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在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。基于这样的消费心理洞察,康师傅茉莉联手《心动的信号3》开启爱情营销,可谓一击即中。

数据显示,《心动的信号3》十期节目累计播放量超10亿,累计各大热搜313次,康师傅茉莉官微通过“花茶现定小店”专栏发起同期节目热点话题讨论,也让话题热度和自身品牌声量持续飙升,实现了1+1>2的效果,营销更“赢”销。对于双方来说,都是一次“双赢”。

以综艺IP为品牌赋能,康师傅茉莉此次的爱情营销收获颇丰。可以预见,尝到甜头的康师傅茉莉不会止步于此。高举“浪漫”大旗,康师傅茉莉势必在未来还将带来更多惊喜,且让我们拭目以待。