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2020年被称为品牌元年，据天猫数据显示，今年618期间，入驻天猫不到3年的新品牌呈现快速增长的趋势，其中首日成交额在500万到800万的新品牌数量同比去年多60％，84个新锐品牌同比增长超500％。

而在主流赛道之外，各个细分领域的市场正同样被一批新生品牌充分掘金，而在这些新品牌其中，由互联网零食第一股三只松鼠旗下四大子品牌小鹿蓝蓝、铁功基、养了个毛孩、喜小雀所组成的“松鼠天团”更是吸引了新消费时代的用户目光。

小鹿蓝蓝：三只松鼠引领婴童辅食的头号选手

在婴童零食领域，三只松鼠旗下上线不到5个月的小鹿蓝蓝旗舰店，目前已经跃居为婴童零食类目第一，而在双11首日销售额早已突破500万。其中，冻干奶酪块爆卖6.5万件，益生菌溶豆销售4.2万件。

目前整个婴童零食市场呈现出趣味、美味、颜味和功能性四大趋势。特别是其中有关于添加一些特殊营养元素的功能性零食辅食产品，受到了新一代爸妈们的喜爱。基于此，小鹿蓝蓝在研发婴童零食的时候，尝试在健康安全的基础上加入一些跨界工艺的创新和更多趣味性元素，来提高在婴童辅食市场的有效竞争力，其中极具代表性的一款含有益生菌的宝宝溶豆在薇娅直播间爆卖超10万盒，验证了品牌产品研发思路的正确性。再加上三只松鼠强大的线上渠道运营基因与小鹿蓝蓝自身的运营规划加持，可谓牢牢把握住了新时代下婴童食品这一片细分市场，并且牢牢稳固住了赛道优势，成为了三只松鼠引领婴童辅食领域的头号选手！

铁功基：三只松鼠决胜“一人食”经济的杀手锏

快食品领域，在一人食经济与疫情的双重作用下，三只松鼠旗下互联网快食品专业品牌铁功基也全力杀入行业市场，在短短的三个月时间内就从产品力、营销力、品牌力、资本力等多项考核中突出重围，在2020年度天猫美食“热搜网红味·美味出道盛典”中获得最佳新锐潜力奖、并斩获第二十届方便速食行业最佳创新产品奖，成为了如今“一人食“经济中最强势的一匹黑马。

作为在方便速食行业迅速发展阶段诞生的新品牌，铁功基不仅IP形象突出、产品用料足，在风味开发和质量保障上，铁功基精研全球市场，并全心聚焦方便速食和地域美食领域，每一件产品都匹配有专属的二维码，消费者关心的任何食材的食品安全均可在线追溯。并且除了营养与健康的考究之外，铁功基臻选食材品种且用料丰富，在铁功基天猫旗舰店中就有消费者评论了一款热门单品——杂粮饭，“拿在手上满满的重量感，配料包很丰富，酱汁与饭菜调和得很好。”可见铁功基产品不仅在创新上有所突破,味道和分量上也实现了较高水准，成为新消费时代健康养生人群的追捧对象。

养了个毛孩：三只松鼠千亿宠粮市场的升级专家

宠物食品作为极度垂直的品类，其用户粘性极高，想要获得可持续的发展能力，产品力和服务力始终是用户选择品牌的关键因素。基于国内宠粮市场的野蛮生长环境，三只松鼠旗下宠粮品牌“养了个毛孩“率先提出了“宠物科学喂养”体系。品牌通过分袋设计，实现了宠粮产品的独立锁鲜，方便爱宠人士的便携保存，还能通过量化的配比方案，根据宠物的成长周期实现科学喂养，帮助猫咪适应规律饮食，维持健康体态。

另一方面，养了个毛孩除了关注产品的同时，也十分关注品牌的服务力。为了能够解放养宠小白，养了个毛孩设置了0门槛喂养进阶计划，为消费者配备了私人宠物营养师，并为猫咪建立永久档案，一方面能够在线传授新手养宠经验，另一方面围绕猫咪生长周期提供针对性的喂养建议。

在借助私域流量进行的推广之下，养了个毛孩已经在抖音、小红书等平台覆盖了超过100位养宠达人，接下来将蓄起更大的品牌势能，通过场景化的内容搭建向消费者传递养了个毛孩的可靠产品力和贴心服务力，最终成为千亿宠粮市场的行业升级专家。

喜小雀：三只松鼠亮相喜礼市场，初见锋芒