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过去的2020 ，企业如何在互联网做生意？

放眼未来，增量难求的背后又有哪些新机会涌现？

11月3日，以“生意经营新可能”为主题的2020抖音企业号生态大会在北京举行。巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫及产品、行业、运营相关负责人，在会上发布了抖音企业号最新进展、案例及扶持政策，与来自全国的500多位企业号合作伙伴及企业主共聚一堂，围绕阵地经营新思维、企业号经营方法论、细分行业解决方案、平台最新服务政策等展开讨论，携手破解增量难题，开启企业长效经营的新篇章。

企业未来生意增长的关键词：长效经营

传播成本高、获客难度大、线下引流难、转化不长效是企业营销面临的痛点，在流量天花板来临的当下，企业粗放式经营方式日益难以奏效。

巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫在大会上提出：“生意增长，需要从营销思维转向长效经营。营销思维跟随流量拓展曝光，经营思维则把握流量，通过经营聚拢粉丝。长效经营能为企业带来品牌有效传递、粉丝价值提升、更多消费场景和更高转化效率。我们希望企业号能为企业商家带来更深度的品牌认同，和更长期的粉丝价值。”

巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫

企业开展长效经营，选好阵地至关重要。穆建鑫指出，一个好的经营阵地，需要有优质的流量、完善的服务，并能给企业带来丰富的收益。

目前，抖音拥有6亿日活用户，30分钟以上用户使用时长占比达到35%；去年至今，抖音企业号数量从100万增长到了500万，有29个行业、295个细分行业选择抖音企业号；企业号发布内容每天能够被看到200亿次；平均1个企业号视频能带来18个商机。同时，企业号从提升基础能力、激发经营效果、扩大行业影响等多个维度扩大企业服务的广度和深度，满足企业经营诉求，帮助企业长效增长。

“企业号经营，首先需要明确关键目标。企业号既能帮企业提升品牌影响力，带来长期收益；也能提变现转化力，带来即时价值；二者分别与粉丝量、成交量强相关，并可互相促进，形成正向循环。” 穆建鑫指出，“同时，企业还需规划经营动作，我们总结出了通用的「经营四步方法论」。企业还可以通过选择增益服务来实现经营的加速。通过3年来的努力，企业号已经可以全周期地服务处于起步、发展、成熟等不同阶段的企业，全方位助力企业的阵地经营。”

会上，穆建鑫强调了企业号的定位：“企业号要成为企业在抖音经营成长的服务者。”

从500万企业号中总结出来的“长效经营方法论”

如何经营好一个企业号？@姗珊瑜伽 组建了4人的经营团队，4个月涨粉100万，获得七位数营收，在企业号成就了品牌；@宝马中国 通过在线新车首秀，携手明星共同直播，2个月涨粉38万+，在企业号放大了品牌。巨量引擎企业营销产品总监毛昱陆分享了企业号「长效经营方法论」：建立阵地、内容运营、粉丝积累、成交变现。

建立阵地，包括账号的认证、定位和配置。“三者的关系好比「拿执照、做规划和开店铺」。”毛昱陆表示，“通过企业号认证后，账号能在抖音拥有企业蓝V标识，更能获得32项企业权益覆盖企业经营所需；通过启明学院学习企业号相关课程，完成经营任务获得新手扶持等，顺利渡过新手期。”