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依据IBM的调查数据,超过70%的Z世代认为,他们能够大大影响家庭生活的总支出,特别是在衣服、鞋子等消费品上,Z 世代拥有相当的自主消费能力,并且在家庭消费中也有着足够的话语权。

Bingbon冰棒理论以为怎么能持续让Z世代消费者保持对品牌长远的关注度,是各大运动品牌需要思考的长远命题。而随着更多Z世代明星逐渐成长,背后的年轻消费者们也将成为未来市场的真正主力。

在 “流量”纷争的下半场,无论是运动层面还是时尚层面,所有体育相关品牌都应该提前布局, 积极“带货”之余,更需要在品牌认知层面,与 Z 世代的消费者们建立更紧密的价值观与情感连接。

Bingbon冰棒理论以为品牌选择流量明星应该坚守“以我为主”的立场,不能被流量明星喧宾夺主,对于用户忠诚度极高的运动品牌来说,这一点尤为重要,明星与品牌的契合和共鸣才能碰撞出双赢的火花,否则,一时的曝光度只能解决“温饱需求”。

特别是近几年,因为代言人出事而一蹶不振的企业不在少数,前车之鉴,历历在目,流量明星虽 好,运动品牌也莫要贪杯。