中国食品商务网移动版

伴着国庆中秋双节的全面复工，2020年10月11日，由中国酒业最大的传播机构云酒传媒主持评选的首届中国酒业青云奖颁奖礼在253.5万人的见证下落下了帷幕。在众多参选品牌中，德国费尔德堡啤酒作为德啤代表，最终以优异的品质和市场爆发力，成功斩获2019年-2020年度“新锐产品奖”。据悉，该品牌是本次大奖中唯一入围的德国啤酒品牌，由中粮名庄荟独家代理，费尔德堡以自身实力和央企背书获得了中国消费者和专业人士的大力认可。

年销5千万听 费尔德堡以成绩凸显青云之志

据中国酒业青云奖主办方介绍，新锐产品奖不仅要考量该品牌的产品创新能力及消费者对产品的满意度，更看中的是该品牌所蕴含的市场潜力。而作为畅销国内的德啤“老”品牌，费尔德堡以继承百年传统的纯正口感和亲民的价格征服了无数啤酒爱好者的味蕾。仅2019年一年，费尔德堡在中国就实现了年销售近50,000,000听的喜人成绩。除此之外，有“灵魂啤酒”之称的明星产品——费尔德堡小麦啤酒，更是在中国连续畅销5年，成为唯一一个连续5年单品销售额过亿的进口德啤品牌。在权威、严格、透明的评审机制下，通过了重重筛选和考验的德国费尔德堡啤酒堪称众望所归。

目前，费尔德堡已推出了小麦啤酒、黑啤酒、珍藏拉格啤酒、柠檬无醇啤酒、1858畅饮装系列产品。无论是产品种类，还是酒液品质，费尔德堡作为德啤代表，已经建立了强有力的产品矩阵，带动了德啤在国内进口啤酒行业的市场声量。纵观京东、天猫等电商平台上，费尔德堡的好评率高达99%，“性价比高”、“香气浓郁”、“泡沫丰富”这样的好评屡见不鲜。

逆势而上 费尔德堡加大投入树立核心品牌价值

2020年，受疫情影响各行各业都进入了不论是宣传投入还是产品销量上的“寒冬”。很多品牌在今年选择缩减品牌和市场投入来应对这特殊的一年。但在国内产品极度多元化、国内市场饱和化的时代，费尔德堡品牌所属德国TCB集团深刻意识到在中国市场打造品牌一刻也不能停。因为产品要想“跳出来”，就必须适应市场需求，通过树立品牌来建立自己的核心亮点与价值。自2015年，高性价比的费尔德堡一直占据进口德啤领域较高的市场份额，迅速在国内的进口啤酒行业开拓了属于自己的一片领地。尤其这两年，凭借持续不断地品牌投入，费尔德堡已经跳出了酒行业的圈子，开始了与广大的中国啤酒爱好者互动。不到的6年的时间，在中国实现了品牌“从零到一”的发展，用实际成果展现了品牌的内在力量。

即便在今年，费尔德堡依旧坚持品牌之路，在中国投放的高铁广告涵盖三条高铁区间线路，由北向南，由东向西，跨越了360万平方公里的国土面积，共穿越了11个省份，覆盖43个城市。途经北京、上海、广州、西安、武汉、郑州、苏州等多个重要交通枢纽与热门旅游城市。覆盖更多的消费人群，持续深耕国内市场，是费尔德堡一直坚持的原则。后疫情时代，费尔德堡找准时机，从线上的直播卖货、到千万次曝光的“费尔德堡视频征集活动”、到高铁广告、高速公路广告和电梯广告，费尔德堡实现了线上线下与中国消费者时刻保持沟通。

2020年，德国TCB集团会继续将中国市场作为亚洲市场的重点，集中精力聚焦品牌资源、市场资源、产品资源和渠道资源来实现销售突破，拔高其产品的市场占有率。从数据以及市场反馈来看，6年来费尔德堡的发展势如破竹，已成为德啤进军中国市场的强势品牌。未来，费尔德堡将与时俱进，迎难而上，坚定地走向强势品牌的进击之路，未来也必将更加精彩。