中国食品商务网移动版

首先是传播渠道。在其他品牌还在央视等传统渠道做推广时，舍得携手凤凰网用创新的品牌传播方式、颠覆的营销理念，打造内容优势和差异化传播，以文化IP向消费者传递“舍得智慧”就是品牌的核心内涵，提升品牌的新鲜感和好感度。

其次是品牌形象。前三季度节目持续的建设让文化IP成为赋能品牌价值的优秀磁场，于是第四季吸引来郭麒麟、韩雪、薇娅等年轻、优秀的嘉宾。

当传统白酒广告淹没在碎片化的互联网媒介环境中，舍得自建文化IP的玩法成为品牌链接目标消费群体的载体，这不仅为白酒行业自建IP探索出一条新道路，而且打通了内容营销品效合一的商业化需求，构建起了品牌独一无二的内容优势壁垒。

（1）四两拨千斤：现在是内容时代，好内容能够为品牌带来更广的受众，更高的收益。相比于请明星代言做硬广，邀请明星参加访谈节目在品牌声量塑造更能达到事半功倍的效果。

（2）品牌年轻化的升级：白酒的核心消费人群正逐渐转向新中产，他们具备购买能力，且正在走进消费白酒的社交文化圈，相较于更长者的传统白酒消费群体，他们更乐于分享，能够影响和带动不太爱互动和讨论的传统白酒消费人群。

（3）舍得的文化内核：《舍得智慧人物》节目命名来源于舍得，舍得不仅是一个品牌名称，更蕴含着一种人生态度与智慧，“舍得”二字天然具有做文化IP，做内容的优势。

（4）区分营销和品牌的概念：舍得具有内容的情怀，希望通过节目打磨一个让消费者形成稳定、连续品牌记忆的文化IP，而不仅仅是做快餐式营销，也希望通过好内容去打动消费者，拉近品牌与受众之间的距离。

走“少数人的路”，释放品牌强大势能

少即是多，在其他品牌追求短期收益时，舍得坚持连续四年做节目，看似选了一条难走的“少数人的路”，但品牌的本质是精神内核上的陪伴和信仰，时间越长，品牌和消费者之间的链接更紧密，释放出的能量越大。

本季上线三周，跨平台曝光量超2亿，视频播放量超1亿，相关话题阅读量达1亿+，话题更是引发网友热议，多次登陆微博及抖音热搜榜。

正如舍得用岁月陈酿的老酒，通过点滴积蓄才形成如今的品牌势能。从上世纪70年代开始存酒至今，舍得累计贮藏了12万吨老基酒，每一瓶舍得酒都是坛储5年以上的老酒，每一瓶老酒承载着一代人的记忆与故事。

舍得不仅仅是一瓶酒，更是中国人的精神与智慧，节目是舍得与大众分享“舍得精神”和文化的阵地，通过满足每个人的精神需求，让老酒真正走入大众消费市场。

做高品质的内容和高品质的品质，都是需要经得起时间考验，历经岁月磨砺，方能更加蓬勃与丰盈。舍得酒业让我们看到新时代下中国品牌成长的超强耐性、高度的文化自信与极致创新力。