中国食品商务网移动版

近年来,天猫不断发力国潮领域,在跨界联名、文化出海等一系列营销助攻下,国潮文化正快速崛起,国货品牌价值迎来“黄金”提升期。

2020年7月,天猫国潮推出首档圈层解读式国潮文化纪录片《国潮时代》,在8期纪录片中聚集中国各圈层KOL讲述文化理念与潮流故事,以圈层文化故事展现国潮文化多样性,带领消费者一同领略中国品牌的多元化表现,为中国国潮文化开启新的价值传播契机。

平台内容营销再升级 打造首档圈层解读式国潮文化纪录片

从2018年“天猫中国日”让国货品牌在纽约时装周踏出中国时尚的秀场新步伐,到2019年的“新国货计划”和2020年的“新国货计划2020”,天猫国潮正以更鲜明的目标助攻国货品牌推陈出新,以国潮文化的崛起带动国货品牌全面向上突破,成为国潮文化破圈阵地。

此前天猫国潮曾多次跨界打造超多爆款话题货品。比如2018年在天猫国潮的引领下,六神x锐澳推出六神花露水风味鸡尾酒,周黑鸭x御泥坊跨界打造小辣吻咬唇膏,老干妈x Opening Ceremony上线老干妈卫衣;2019年5月天猫国潮联合中国酒头部品牌“组团”赴欧强势出征Vinexpo波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会,10月“东鞋西渡”项目联合9家中国领军品牌推出跨界鞋履新品;2020年天猫国潮联合天猫医药馆以《山海经》文化IP创新国潮设计,赋能滋补品牌推出的即食产品等等,脑洞大开的跨界营销让国货产品跨圈出道。太平鸟、李宁、马克华菲、密扇等时尚品牌的出海大秀也成功为中国品牌实现文化出海。话题性爆点货品和事件帮助品牌获取了大量关注,但在更长时间维度下,品牌需要不断加强文化内容输出以沉淀其品牌形象,稳固国货品牌在消费圈层的用户印象和价值影响力。

此次天猫国潮推出首档圈层解读式国潮文化纪录片《国潮时代》正是平台在内容板块深耕发力的信号。通过内容营销打法的升级进一步夯实品牌影响,加码品牌文化输出渠道,放大品牌文化影响受众。天猫国潮打造的《国潮时代》纪录片以小圈层故事解读辐射大范围年轻圈层,让用户对国潮文化从情感认可升级为情怀沉淀,借此为品牌攻占消费者心智,赢得更多共鸣和青睐。

记录圈层文化故事 文化碰撞融合加速品牌价值沉淀

品牌破圈成长为潮牌,关键因素是品牌自身融合潮流文化而实现的属性升级。

在天猫国潮《国潮时代》的镜头下,用户可以看到国潮与新生代理念的碰撞与融合,多元化国潮文化背后不同人群的理解和个性表达。

新老交叠的融合创新,构成了多元繁盛的国潮时代。《国潮时代》第7期“玩美传承”为消费者徐徐展开中国元素与世界文化擦出的火花。在文化碰撞中,展现不同人群对民族文化的理解审美。

京绣文化传承人、国潮服装设计师、国风舞者,三位不同年龄不同领域的女性创作者是中国年轻匠人的缩影,她们立足本土文化需求,站在更高维度去发现、认知和开拓,以至美匠心让中国传统手艺维持生机焕发活力,为年轻群体开启国潮生活新方式。

2019年潮玩行业在天猫销售达20亿,同比2018年增长56%。巨量增额让市场看到了潮玩这个小众品类的强大潜力。在《国潮时代》第3期“小趣味对抗大世界”中,天猫国潮与身在三地的潮玩收藏家就“童年回忆”“次元冲突”“治愈城市”三个话题进行深度对话,呈现不同年轻人在面对压力生活时的共同选择:以小趣味对抗大世界。

结合品牌文化特质,天猫国潮打出零食和潮玩就是年轻群体心灵避难所和补给这一心智,以潮玩话题带动零食品牌一起出道,在变换无常的大世界天猫国潮为消费者找回生活小确幸,用小趣味帮助他们对抗大世界。