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近年来，由于消费结构升级以及消费习惯变化，年轻消费群体的“她世代”饮酒需求增加，低酒精饮品市场增速明显，消费者渗透大幅提升。潮饮酒类开始受到越来越多人的喜爱，市场也迎来年轻化、多元化、低度化的新浪潮。

数据统计显示：在2020年618的周年大促上，低酒精饮品线上成交同比增长超过100%。低酒精饮品以强势的姿态进入传统饮品市场，成为新的趋势品类。然而在快速发展的阶段，优质品牌的供应稀缺，也成为了低酒精饮品在占领更多市场份额过程中的一大难点。

天猫作为具有前瞻性的线上综合购物平台，敏锐的察觉到了市场变化与困境。在这样的市场背景下，天猫食品与百润股份战略合作，百润股份同时为预调鸡尾酒“RIO锐澳”的母公司。这次双方强强联合，举行了战略合作签约仪式，期望共同孵化面向未来的潮饮品类，同时联动淘宝大学为新锐品牌独家赋能。这次发布的【Alco-Pop潮饮酒类创造营】大赛，旨在赋能孵化更多新锐潮饮酒类品牌，助力推动行业发展，引领消费趋势。

大赛规则

本次大赛向全行业的新锐品牌都发出了邀约，通过线上H5的方式报名参与。专家评审根据“产品力、品牌力、营销力、运营力、资本力、渠道力、线下能力/计划”七个维度对品牌进行考核打分排名。8月27日，大赛30强选手名单正式诞生 ！这30个品牌将经由淘宝大学的全程培训赋能，根据多维数据增长进行PK角逐，最终产生10大新锐王牌。

创造营开营仪式

9月4日，Alco-Pop潮饮酒类创造营正式拉开帷幕。本次线下活动开营会在年轻富有活力的杭州举办，30强品牌与6位重量级评委导师齐亮相未来科技城，见证天猫美食行业和战略伙伴百润股份的战略合作签约仪式。本次的“Alco-Pop潮饮酒类创造营”大赛，天猫美食行业及战略伙伴百润集团将会共同担任品类创建者，一起见证新品类的成长。

百润股份扛起品类大旗，赋能品类生态

百润股份自创立以来，始终致力于中国低酒精饮品市场的开发与建立，旗下的RIO品牌更是潮饮酒品类的开创者。在低酒精饮品的产业深耕细作，以传播预调酒文化为己任，吸引了大批年轻的消费者群体的关注。RIO锐澳酒业品牌中心副总经理——乔璐作为王牌导师，也在发布会现场为本次活动致辞，赋能本次大赛，并祝福30强新锐品牌在接下去的大赛中能够提升品牌实力，决胜10强。

本次“Alco-Pop潮饮酒类创造营”大赛特邀了

天猫酒类总监—雅斐、

RIO锐澳酒业品牌中心副总经理—乔璐

红杉资本董事总经理—胡若笛

醉鹅娘酒业创始人—醉鹅娘

汉口二厂创始人—金亚雯

淘宝大学数字商业学院副院长—漠晨

6位行业大咖，并在现场为他们授予导师称号并颁发大赛评审荣誉奖杯。

发布会现场，包括行业领军者“RIO”、高颜值包装的“狮子歌歌”、年轻人超爱的“平行宇宙”等在内的30个品牌方从自己的品牌力、团队力、渠道能力、营销计划、产品创意里供应链、销售目标等方面阐述各自的品牌优势，与导师深入互动交流学习。

随后随着注酒仪式启动，本次大赛正式开启。

9月4日下午，淘宝大学培训课程正式开课。淘宝大学认证讲师——李广为大家带来第一课，通过天猫大数据赋能，解读爆品的秘密，货品生命周期分布及货品整体动销情况，实战促进自身品牌力的提升，课程内容包括：

1、现象级超级新品及启示

2、数字化新品与传统新品的模式对比

3、数字化新品创新的价值与意义

4、如何打造数字化新品

5、数字化新品的基石：数字中台

淘宝大学赋能