中国食品商务网移动版

9月4日，舍得酒业在北京发布新品“舍得收藏家尊享（限量定制版）礼盒”，舍得老酒线再添新成员。而就在当天，舍得与阿里拍卖、中国收藏家协会达成战略合作，这也意味着在老酒战略的框架下，舍得所构建的老酒利益共同体愈发壮大。

着眼整个老酒战略，我们发现舍得酒业在推进过程中不仅仅“一马当先”，而是真正意义上利用自身品牌与老酒资源优势，在布局老酒产品线和市场扩展外，积极与行业内外各方势力形成联动，让“老酒热”成为更具渗透力与生命力的多重趋势，并最终让这一千亿市场有序落地。

如今，实现了与国内收藏界首屈一指的全国性机构与全球最大的线上拍卖场的携手，舍得老酒战略再次扩宽了行业的想象空间，随着更多的社会资源将汇聚“老酒热”，将在各圈层形成积极的热点效应，进一步扩大老酒市场的深度与广度。

1

13倍溢价延续标杆价值

超级平台赋能老酒战略

与之前的老酒系新品上市不同，此次舍得收藏家尊享限量版发布后，作为这款新品的唯一发售平台，阿里拍卖会第一时间开启预售，平台粉丝和关注者将领略到舍得老酒的风采。这也意味着舍得老酒线产品又增加一个强力销售渠道。

从产品特征来看，作为舍得和阿里拍卖携手推出的首款联名款产品，舍得收藏家尊享礼盒限量2020套，售价888元/套，且每套均拥有独立编号及收藏证书，并附有一本太禾曲经卷轴缩小版，加上舍得优质老酒以及非遗传承大师龙远兵带来的酒体设计保证，保证了该款产品拥有天生的收藏属性。

在当天活动现场，八位领导嘉宾集体签名的编号0001舍得收藏家尊享限量版，最终以11701元的价格被拍走，在原来888元/套的基础上溢价13倍，足以看出舍得老酒在圈内的人气与收藏价值，而这也是当前老酒市场愈发活跃的缩影。

据悉，针对这款阿里拍卖首度联手推出的老酒产品，舍得收藏家尊享限量版的所有者还有享受参加“老酒回家活动”的权益，即从2021年开始，三年内可拿这款酒，到舍得酒厂兑换2007年的沱牌老酒。

在中国收藏家协会会长王邦华看来，老酒之所以具有收藏价值，一方面是由于老酒的稀缺性，喝一瓶就少一瓶；另一方面是由于老酒的形成需要时间，而且没有任何捷径可走。

而舍得酒业过去几十年在生态酿造上练就独门绝技，以及积累的12万吨优质老酒储能，它们在全国名酒这一金字招牌下聚合强大力量，将稀缺性与时间价值展现得淋漓尽致。

在谈到与收藏家协会的合作时，舍得酒业副总裁蒲吉洲认为，中国收藏家协会是国内收藏界首屈一指的全国性机构，通过战略合作，舍得老酒将更好的与收藏无缝衔接，彰显其酒体的珍贵性与稀缺性，让舍得老酒更具备投资价值。

而作为全球最大的在线拍卖平台，阿里拍卖于2019年正式上线“老酒集市”，将老酒从封闭的藏家交流推向第三方公信力的流量平台，推动老酒交易进入了更加规范、市场化的时代。目前已经成为收藏酒领域最大且最专业的垂直细分酒类交易平台。

因此，和之前其他名酒品牌的老酒运作思路不同，舍得酒业要打造的是一个“老酒利益共同体”，通过品牌与平台的携手，最终要让老酒价值传递到市场终端与消费终端，这也使得老酒战略超越品牌层面，成为一项具有长远意义与行业价值的超级工程。

2

做大蛋糕、分享蛋糕

老酒战略身担“千亿重任”