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为了将福州茉莉花茶这些特性与历史全面立体化呈现给消费者。本次天猫协同春伦集团共同开启了福州茉莉花溯源直播活动，不仅将福州当地茶园风光一览无余。还通过邀请农人、茶艺师、专家多角度展示福州茉莉花产品。

福建省重点学科茶学学科带头人杨江帆教授还专门做客直播间。常年从事茶叶经济、文化与资源利用研究的他，还专门和主播一道介绍福建茉莉花产业的悠久发展历史。

有着37年制茶经验的工艺大师张子健，是福建省第四批非物质文化遗产传承人。在直播间内，他也特别向大家展示了福州茉莉花的制茶工艺。国家高级茶艺师、春伦集团文旅负责人关家娟也特别在直播间内陪同主播体验冲泡品茶，细细述说起茉莉花茶文化。带领直播间里的观众们来一场精神上的茶道之旅。当天，直播间的最终观看量达到了26w。

在微博等社交媒体渠道中，天猫还打造了多个趣味话题，发布“伏天茉莉茶”创意海报。形象生动的诠释，烈日伏天让花更香，每一杯茉莉花茶都需要至少凝聚30朵茉莉花的香气。而且每一朵被摘取的茉莉花都是微微绽放20度，保持最佳香气。与此同时，天猫还邀请众多头部KOL种菜福州茉莉花茶，全方位提升活动热度。

尽管茶叶本身的消费场景十分丰富，但让年轻人爱上茶却并非一件容易的事情。抓住年轻消费者的心，也是整个茶行业近几年重点攻破的难题。除了创新营销话题的打造，考虑到年轻消费群体对于颜值、个性化方面的高要求，本次春伦集团也同天猫正宗原产地共同设计打造了首款茉莉花茶品中的独立小包装产品——“莫离白”礼盒，取自“愿得一心人，白首莫相离”，同时也音同茉莉。从产品创意本身切入年轻人喜好，完成传统品牌向年轻化市场转型的第一步。这款颇具诗意的精美礼盒包，让年轻人体会着茶饮作为新生活方式的仪式感。

茉莉花茶一直是福州当地最为重要的产业之一。近几年，为了推动花茶产业高质量发展，当地政府也推出了多项政策，探索花茶发展的新思路。与天猫正宗原产地的合作，即是推动福州茉莉花茶打造品牌影响力的又一重要举措。与此同时，凭借着对福州茉莉花茶这一爆款品类的推介，同时也将带动福州当地更多农产品入驻天猫，全面开启福州农产品互联网上行时代。这既是对福州农业产业的大力支持，同时也能为广大消费者提供更好的农产品消费体验。对此消费者更应该保持一颗期待的心，去邂逅更多天猫带来的优质农产品。