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距离春节已经进入倒计时阶段，年货期间的零食市场可谓硝烟弥漫!众多零食品牌纷纷“亮剑”，战略升级、品牌升级、产品创新、营销创新.......各路商家争相为年底业绩做最后冲刺。这其中，“零食王国”来伊份玩起了“智慧零售”，与美团点评开出“智慧门店”，用黑科技展示未来零售场景。在打通数据的同时，美团、点评、返利网的线上平台为来伊份线下门店充分“引流”，来伊份线上线下一体化融合站上智慧零售风口。

过去的一年，来伊份给消费者留下了3个深刻的记忆点：年轻化、国际化与智慧零售。围绕着3大记忆点，展开全年的品牌活动与赞助场景触达。

3月，凭借“国民老公”胡一天代言，开启品牌代言人年轻化宣告;11月，在中国首届进口博览会发布进口品牌亚米Youngme开启全球平台化战略;自建IP《超级伊仔》成为年度动画收视冠军;《甜蜜暴击》广告植入引爆校园场景;与纽约网红展Egg House联手打造网红打卡圣地.......来伊份的营销动作频频刷屏。

来伊份官宣代言人胡一天

今天，我们再来盘一盘，在赞助营销这条“看不见的战线中”，中国主板上市“零食第一股”来伊份过去一年有哪些大动作?

01

品牌年轻化

重视开拓校园场景

2018年1月，来伊份独家冠名 《最红高校生》选拔比赛，通过与校园O2O平台俺来也的深度合作，尝鲜校园营销，长达3个月的持续品牌曝光。从高校挖掘出有梦想、有才艺的青春偶像，展示不同的青春姿态，为大学生的梦想提供舞台。

特邀嘉宾关晓彤惊喜亮相

活动曝光覆盖135所学校，从万人参赛选手中脱颖而出的全国十强，在上海东方艺术中心的舞台上展开巅峰对决。决赛现场，十位来自不同城市不同大学的选手们，释放出他们风格迥异的舞台魅力，深情的歌声、帅气的舞步、柔美的身段……

来伊份美食精灵“伊仔”与大学生群体见面

现场除了重量级评委专业点评以外，俺来也品牌代言人关晓彤作为特邀嘉宾出席决赛，现场见证了冠亚军的诞生。来伊份品牌系统副总裁王芳出席并为亚军颁发奖项，王芳女士寄语年轻选手不断提升自身综合实力和素养，展现出属于95后应有的青春风采。来伊份产品同时也从内到外朝着年轻人喜欢的方向“出新”，主动走入大学生群体，培养年轻粉丝对产品的青睐。

来伊份针对大学生群体推出的系列新品

在《最红高校生》中，针对大学生的消费心理和习惯需求，来伊份巧花心思，除了采用常规的冠名露出等营销方式外，更通过视觉元素年轻化-伊仔登场、人气明星站台-关晓彤亮相、创新产品品类-情绪蛋上新等方式，和大学生进行轻松、愉快的品牌沟通，进一步加深年轻消费群体的品牌印象。在18-24岁大学生群体的印象中，“行业老人”来伊份俨然是一个有趣、个性、时尚的同龄人。

02

赞助高端运动场景，

健康营养快速能量补充

从帆船赛、高尔夫球赛再到城市舞蹈比赛，来伊份通过参赛、冠名、产品植入等方式，不断在高端运动赛事中露脸刷屏，来伊份经典产品“天天坚果”更是获得运动员“新宠”。“天天坚果”能获得运动员的高度评价，主要在于其高品质能达到代餐标准。

2018年9月16日，印有来伊份“伊仔LOGO”的船帆在美丽的太湖面上飘起，来自11个国内顶尖商学院的100多名选手进行了3轮激烈角逐，复旦大学EMBA来伊份帆船队最终在第七届全国商学院帆船赛中喜获场地赛冠军，长航赛季军和总冠军。

复旦大学EMBA来伊份帆船队参赛