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        “舍得速度”不仅是给行业注入的一针复苏强心剂，也是企业自身迈向新征程前的响亮发令号。

        1月28日，一份业绩预增公告再次将舍得酒业推向行业焦点。

▲舍得酒业《2018年度业绩预增公告》

  根据舍得酒业发布的《2018年度业绩预增公告》显示，预计2018 年度实现归属于上市公司股东净利润为 3.3亿元到 3.6亿元,与上年同期相比增加 1.86 亿元到 2.16亿元，同比增长129.85%到 150.75%，这一数据一举超过公司前5年净利润总和，并创下近6年净利润新高。

  伴随着行业整体复苏浪潮的袭来，名酒阵营开启了又一轮“军备竞赛”，在龙头品牌统治力逐步强化的酒业新格局下，舍得酒业经历了令人记忆深刻的2018年。

  过去一年中，舍得酒业不管是在品牌还是市场层面均亮点突出，不仅深化了全新战略的全面落地，同时在巩固传统次高端版块外，成功加码品牌高端化打造，依托“中国智慧”以及“文化国酒”这一差异化定位锁定名酒竞争核心阵营......

  数据不会说谎，此次预增报告中再度大幅领先行业的增速，宣告企业实现了从两年深度调整期到未来三年可持续、高质量发展阶段的顺利过渡，如此背景下，这匹酒业黑马依旧将是各方关注的重点，因为在它身上，镌刻着老名酒在新时期升级脱变的成长密码。

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企业改制激活品牌新生，

更开启舍得加速度

  所有故事的起点，似乎都定格在2016年7月，被誉为白酒行业“混改第一案”的舍得改制终于尘埃落定，在外界的质疑和观望中，舍得酒业全新领导班子开启了大刀阔斧的全面改革，而正是在那一年，中国白酒再次久违地品尝到行业回暖带来的“甜蜜滋味”，在这样的背景下，舍得酒业的改革之路便更加充满着宿命感和使命感，品牌能否二次重生，企业能否重回行业第一阵营，老名酒如何换个新活法......带着一系列问题，舍得酒业毅然上路。

  随后的两年多时间里，伴随着净利润及业绩的高速增长，舍得酒业品牌价值大幅提升、优质经销商资源快速增加、各级渠道快速扩充、产品结构不断优化，企业内外均呈现出快步赶超的积极姿态，特别在净利润增长上，从2016年的0.8亿到2017年的1.4亿，再到2018年预计的3.3亿到3.6亿，“舍得速度”无疑成为当前酒业复苏期中的典型代表，诠释着时代和政策赋予中国酒业的强大推动力。

  而对于过去一年取得的成绩，舍得酒业方面指出，“在母公司天洋集团的引领和赋能下，公司在2018年大力推进营销改革，积极进行产品梳理和渠道变革，重新激活能量，不断提升企业的生命力和竞争力，最终迎来业绩和利润的加速增长态势。”

  毫无疑问，从2016年以来针对产品层面壮士断腕式的改革可以看出，舍得酒业在构建全新产品体系上可谓决心满满，通过精简产品线，聚焦五大核心产品体系，使得企业能够集中资源打造超级大单品，并培育未来的品牌核心竞争力；而在市场层面，舍得酒业通过对现有渠道的继续深挖，以更为高效的管理体系和经营诚信，聚拢了一批志同道合的优质经销商，并在河南、四川、山东、河北等核心市场进一步强化渠道控制力，依托一系列稳价调控政策，使得以品味舍得为代表的核心产品实现量价齐升的良好局面。