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8月8日，2020年中国梨产业年会在河北辛集市召开，辛集黄冠梨以崭新品牌形象亮相，“辛集黄冠梨品牌战略发布会”和“新零售招商会”同日举行。行业专家认为，此举标志着辛集黄冠梨打响了区域公用品牌建设和今年新梨上市“第一枪”！

图：辛集黄冠梨品牌战略启动

据悉，本次活动由中国果品流通协会和辛集市农业农村局共同主办，得到了河北省农业农村厅支持。辛集市委书记王现坤，中国果品流通协会会长鲁芳校，河北省农业农村厅总农艺师郑红维，辛集市人民政府市长田军，中国园艺学会梨分会理事长、河北农业大学教授张玉星，中国农科院果树研究所研究员王文辉，农本咨询首席专家贾枭等领导、专家及全国数百家梨果产销企业代表，出席了会议。

品牌引领，打造中国黄冠梨之都

“当前，品牌化是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，是辛集梨业高质量发展的‘牛鼻子’。”辛集市委书记王现坤在会上表示，辛集将以品牌为引领，大力发展梨业经济，打响辛集绿色经济名片，助力乡村振兴，打造“中国黄冠梨之都”。

图：辛集市委书记王现坤

据了解，梨业是辛集农业重要支柱产业，在上世纪的八九十年代，辛集就成为远近闻名的梨乡，先后被命名为全国梨果标准化示范区和出口鲜梨质量安全示范区，是河北省十大果品特色县，中国第一颗鸭梨出口美国就从辛集出发。

进入本世纪后，辛集黄冠梨更是闻名遐迩，畅销广东、北京、香港等全国31省市区和美国、加拿大等29个国家和地区。目前，辛集黄冠梨种植面积10.4万亩，年产量23.8万吨，名列河北省特色农产品优势区。

辛集市委副书记、市长田军发言介绍，辛集市拥有13家规模较大的果品龙头企业，年销梨果万吨以上的12家，拥有自营出口权的有9家，“翠王”、“天宇”等企业商标，被评为河北省名牌商标。全市拥有4座气调库，230座果品机械冷库，10个大型果品产地交易批发市场，300个纸箱、格垫、网套等厂家以及530个经销网点，形成了从生产、加工到销售的完整产业链。辛集黄冠梨一季生产，四季销售。

图：辛集市人民政府市长田军

“从20多年前开始，辛集就从品种结构调整着手提升产业效益，重科技、重品质、重企业，产业化水平全国领先。”中国果品流通协会梨分会副理事长张玉星在发言中表示，近年来随着国际国内形势的变化，梨产业在产量、贸易、生产成本、消费结构、可持续生产等方面表现出新的特征和趋势，整体效益出现下滑，品牌化是梨产业高质量发展的“新引擎”。

图：中国园艺学会梨分会理事长、河北农业大学教授张玉星

据介绍，去年年底，辛集市引进了国内知名农业品牌智库“农本咨询”，为辛集黄冠梨品牌进行战略规划。“多年来辛集黄冠梨畅销国内外，但它面临农产品的一个‘通病’，市场见产品不见品牌。”农本咨询首席专家贾枭介绍，为强势推出品牌，农本咨询为辛集黄冠梨创意了“喜欢清甜，就吃辛集黄冠梨”的广告口号，并设计了“戴皇冠的梨”独特标识，帮助辛集黄冠梨打入消费者脑海，抓住核心消费者。

记者注意到，辛集主干道两侧到处飘荡着蓝色彩旗，旗帜上“喜欢清甜，就吃辛集黄冠梨”和“戴皇冠的梨”符号扑面而来。

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