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对此，一位酒业观察人士表示：“从跨界游戏圈打造联名款到在ChinaJoy上与玩家们亲密互动，只用了一个多月时间，舍得酒业就通过异业联合渗透进了游戏圈子，并在与年轻人沟通互动上打出一套非常漂亮的‘组合拳’，也为白酒行业的年轻化提供了新的解决方案。”

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“借道”游戏圈，舍得打造年轻化战略解决方案的新样板

微酒记者发现：最近一个月，舍得酒业频频跨界游戏圈。

先是6月24日,舍得酒业联合《神雕侠侣2》手游推出了一款京剧版萌小雕的沱小九，用国潮小酒“萌倒”年轻人！

一周后，舍得酒业又在行业首创名酒盲盒营销——与《新神魔大陆》手游打造“沱牌X新神魔大陆”盲盒系列新品，并引发游戏玩家们的关注。

这次，舍得又在ChinaJoy上与游戏玩家们“玩”到一起。

对此，一位行业观察人士认为：“舍得酒业正试图‘借道’游戏圈去与年轻消费人群产生共鸣，为品牌的年轻化战略探索落地路径。”

其实，白酒年轻化的重要性不言而喻。“舍得酒业独辟蹊径，跨界游戏圈圈粉年轻消费者具有可操作性，这也为行业的年轻化提供了新的解决方案。”上述行业人士认为理由有三：

第一，用户基数庞大，消费能力强。据公开数据显示：中国游戏用户数量在2018年已超过6亿人，年产值超2100亿元，规模也占全球市场的四分之一，而且规模仍在继续扩大。由此足见，游戏玩家颇具消费能力。更重要的是，酒业营销还尚未在这个2000亿级的市场有所建树，是白酒增量的潜力地带。

第二，用户“画像”精准。据统计，游戏玩家中，七成年龄在35岁以下，这正是白酒品牌所需要沟通和转化的年轻消费群体。

第三，能形成良好的互动。在“万物互联”的当下，文娱、游戏甚至已成为新生代之间交流、沟通的社交工具之一。所以，与游戏异业合作除了投其所好之外，也是用年轻消费者听得懂的“语言”与他们交流互动。

确实如此，当下年轻一代身上具有“文娱至上、个性新锐、注重颜值、追求品质”等特点，白酒品牌沟通方式也需要顺势创新，不能再像过去一样单边灌输、甚至“自说自话”。由此来看，舍得酒业敢于大胆“借道”游戏圈，融入到玩家的生活方式中去，假以时日，必定能在这种潜移默化中抢占年轻消费者心智。