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   日期：2020-07-17     来源：中国食品网    浏览：143    

　　年轻化的动作和对潮流的跟进，体现了敏感资本先知先觉的洞察。

　　《奔跑吧》作为年轻化IP的代表之一，播出以来在年轻群体中受众广泛，以3.035的收视率蝉联冠军。坐拥中国最大的肉类加工基地的双汇，同样稳坐着世界最大猪肉食品企业头把交椅。

　　7月16日，在浙江卫视推出的户外真人秀《奔跑吧》中表现亮眼的新锐流量明星郑恺，出席了双汇集团&浙江卫视《奔跑吧》战略赞助暨郑恺形象大使签约仪式。此次，双汇与浙江卫视携手、签约郑恺为形象大使的背后又有什么值得品味的含义呢？

　　01后疫情时期的杭州，一场小型签约仪式迸发的力量！

　　7月16日，笔者受邀来到国际电子商务中心、中国新零售和网红孵化基地——杭州，下午17：45分，西湖之畔、浙江卫视旁的黄龙大酒店，双汇集团&浙江卫视《奔跑吧》战略赞助暨郑恺形象大使签约仪式，正式拉开了帷幕！当前，尽管已经处于后疫情时期，这场签约仪式依然采取了极为严谨的方式，尽可能的封锁了消息、控制了人流量，但随着小猎豹郑恺的到来，双汇发展营销公关副总裁周霄先生、浙江卫视副总监周冬梅女士一行的登场，纵使阴雨绵绵的梅雨季，却也挡不住火一般的热情，一场小型的签约仪式愣是开成了标杆性的盛会！

　　02浙江卫视《奔跑吧》、双汇、郑恺，精彩轮动！

　　发布会请来了浙江卫视的著名主持人罗希小姐，她以独有的江南美女气质与智慧，挥洒自如、控场有度，把签约仪式主持成了重点突出、三位一体的盛会。

　　第一阶段，双汇&浙江卫视《奔跑吧》战略赞助签约：主持人首先请出了双汇营销公关副总裁周霄先生，从周总致辞中，笔者解读三点含义：第一，双汇是谁——经过几十年的发展，双汇从漯河走向全国、从中国走向世界，目前已发展成为中国农业产业化龙头企业、世界最大的猪肉食品企业；第二，双汇不断创新变革，推动企业转型升级和品牌年轻化，不断满足新一代年轻消费群体的消费需求，成功推出了以双汇火炫风刻花香肠为主的一批适合新一代年轻消费群体的新产品；第三，中国双汇、浙江卫视、明星郑恺，三方强强携手、联合发声，旨在着力将双汇火炫风，推介给中国更多的年轻人群、广大消费者，让他们都能享受到新潮前卫的健康美味。

　　紧接着，浙江卫视副总监周冬梅女士也做了精彩致辞：好多年轻人都是吃着双汇的产品长大的，她儿子就是将双汇火腿肠作为必备零食的；肉类旗舰双汇与头部综艺IP《奔跑吧》携手，恰是国民食品品牌与国民综艺品牌的门当户对、价值彰显，跑男团成员郑恺担任双汇火炫风形象代言人，传递的是一种难得的匠心，传递的是对年轻人的爱心。

　　随后，周霄先生、周冬梅女士分别代表双汇和浙江卫视《奔跑吧》进行了战略赞助签约，盛会的第一阶段产出了喜人的成果！

　　第二阶段，小猎豹郑恺闪耀登场，火炫风形象大使引发尖叫不断：在明星郑恺登场之前，舜风传播董事长王恩杰先生也发表了祝福和寄语：赢，今天只是个开始！此次IP联合营销，是行业传播领域的一大跨越，是品牌年轻化和单品强势推广的一次整合营销突破，祝双汇火炫风大卖，未来期望媒体、广告主、明星、传播公司四方共赢！

　　随后，本场活动最重要的环节到来了，在一阵热烈的掌声中，实力与颜值兼备的明星郑恺登场，双汇周总与郑恺进行了火炫风形象大使的签约，并进行了隆重的授牌仪式。现场掌声此起彼伏，郑恺情不自禁的表达了对浙江卫视和双汇的特别感谢，并对本次合作提出了更多的美好期许，最后还提出了机智而形象的号召：说《奔跑吧》节目里有安慕希，喝一口奶、配一口香肠，简直就是绝配！