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 　　7月6日下午，“南汇水蜜桃”将上市。而在不久前，“浦东葡萄”首次亮相，加入“南汇8424西瓜”“南汇水蜜桃”“南汇蜜梨”“南汇甜瓜”组成的浦东品牌瓜果“家族”。从“四大天王”到“五虎上将”，浦东在农产品品牌化建设方面又有收获。

　　2011年，浦东开启品牌瓜果建设之路，以品牌化推进的形式，引导品牌合作联社成员单位“抱团做精”，并带动周边果农、瓜农规范化操作，让浦东瓜果更好地走入市场，收获更大的经济效益。如今，浦东品牌瓜果已成为消费者眼中“正宗”的代名词，更是扛得住“挑剔”的保证。

　　把“散兵游勇”整合起来

　　眼下，正是西瓜的最佳品尝期。每到此时，无论是大型超市还是路边水果摊，又或是装满西瓜的小货车，几乎都会使用相同的标牌——“南汇8424”。

　　然而，相同的名称背后，产地各不相同，价格相差甚远，品质也是参差不齐。“哪些才是正宗的‘南汇8424西瓜’？”不少市民一度存在这样的疑问。但如今，大家不再难辨真伪——认准“浦东品牌”，就是正宗的“南汇8424西瓜”。

　　“一开始消费者不了解，买到过很多号称是‘8424’的白籽西瓜。”浦东新区农协会秘书长厉建飞说，“现在不一样了，大家只要一看到白籽就知道这西瓜不正宗。”

　　而这要归功于浦东的品牌瓜果建设工作。2011年，浦东提出了“最优品种、最好品质、最响品牌”的农业“三品”战略，试图将浦东瓜果中有较大影响力的品种，整合优质合作社资源，打造成品牌产品，帮助消费者辨别真伪，让浦东瓜果更有价值。借此契机，浦东新区农协会筹建了品牌专业委员会。

　　“第一个品牌搞什么？”这是摆在品牌专委会专家们面前的首个问题。经过讨论，“南汇水蜜桃”成为首选。“当时，它已经被评为原国家质检总局地理标志产品，很有名气。”厉建飞回忆道。

　　确定种类后，农协会趁热打铁，成立了“南汇水蜜桃品牌合作联社”。厉建飞告诉记者，南汇水蜜桃虽然名气不小，但之前的合作社和桃农们都是各自为战，没有统一的品牌、生产操作模式以及产品质量标准。“这就导致当时的市场上，有新场水蜜桃，有大团水蜜桃等，大家都做自己的品牌，彼此之间还要相互‘残杀’，最终谁也成不了真正的‘名牌’。”

　　因此，品牌合作联社最大的使命，就是把这些“散兵游勇”整合起来，让它们成为能够统一打响“南汇水蜜桃”品牌的正规军。

　　有了品牌就有了底气

　　然而，成为品牌合作联社成员的条件颇为苛刻。

　　厉建飞告诉记者，当时品牌专委会提出了三个条件：一是自愿参加；二是有一定的生产基础；三是要有诚信度和知名度。“所谓一定的生产基础，我们要求合作社的生产基地面积至少在50亩以上，每年的产品销售收入在100万元以上。”厉建飞介绍，“而诚信度和知名度则是产品质量的保障。”

　　为此，品牌专委会的专家们走访了浦东几十家合作社，最终选出了7家单位，成为了“南汇水蜜桃品牌合作联社”的首批成员。

　　有了水蜜桃的成功经验，“南汇8424西瓜品牌合作联社”“南汇蜜梨品牌合作联社”“南汇甜瓜品牌合作联社”“浦东葡萄品牌合作联社”分别在2012年、2013年、2016年、2020年成立。

　　有了成员，还要“定规矩”。厉建飞介绍，品牌合作联社制定了“三个标准”“六个统一”，即产品质量标准、生产技术操作规范标准、包装标识规范标准，以及统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装标识和统一零售指导价。“这套管理制度贯穿整个生产、分级、包装、销售全过程，既讲究自律，也重视他律。”

　　就拿新成员“浦东葡萄”来说，整个栽培过程有着严格条件，比如穗形样式、果穗大小等，甚至为了品质，牺牲产量。

　　而在产品上市前，农协会还邀请专家组成检查小组分别到各生产基地实地检查，严格把握葡萄的成熟度，确保口感、糖度等都达到最佳状态后，才允许产品上市。