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都说暑假是孩子们的天堂，家长们的地狱，眼看着2020年的暑假将至，神兽脱缰在即。可是今年的情况比较特殊，暑假和疫情相撞，而疫情防控常态化要求我们日常生活不能松懈。

安佳动画公益短片的推出，结合小朋友在家和出门可能遇到的场景，从防疫配合、保持健康生活方式到补充营养摄入，阐述疫情期间需要注意的事项。在外要戴口罩、勤洗手、保持社交距离、适量户外运动；在家要保持充足睡眠、补充营养、增强免疫力。孩子们从短片学习中获得认知，保持防疫习惯和良好的日常，是给家长们最大的宽慰。

品牌价值

增强产品联想度，提升用户忠诚度

疫情期间，免疫力就是最好的药。儿童免疫力普遍比成年人低，一是因为身体各个系统的器官组织还没有发育成熟，抵抗外来病菌的能力比较弱；二是因为体内缺少微量元素（如锌、钙等）和维生素（如A、D等）。

抗疫英雄张文宏医生提出，孩子早上应该喝牛奶吃鸡蛋，可以提高免疫力增加抗体。的确，牛奶是食物中的补钙冠军，牛奶中的钙1/3以游离态存在，直接就可以被吸收，另外2/3的钙结合在酪蛋白上，会随其消化而被释放出来，也容易被吸收。而人为添加的钙（如碳酸钙），在人体内的吸收效果并不理想。

经常消费安佳儿童线产品的消费者都了解，安佳金装进口儿童奶的3.6g蛋白质含量远高于国标2.8g，钙含量是豆浆的12倍、麦片的15倍，高钙+维生素A+维生素D的组合，促进钙的吸收和利用；清甜儿童牛奶中DHA+益生元，助力大脑发育和肠道健康；高钙奶酪棒是中国唯一一款使用天然果汁，不额外添加白砂糖、色素等添加剂的儿童奶酪棒，2倍钙和2倍蛋白的组合，倍护儿童营养。

这支动画公益短片从增强免疫力角度出发，以“多喝牛奶补充蛋白质和维生素”，连接到疫情期间需要补充哪些营养元素，再连接到安佳产品卖点，增强产品联想度；以“一口新西兰”，强化产品的进口属性和品质感，提升用户忠诚度。

这支动画公益短片除了7月1日在安佳官方微博、微信首发外，传播渠道更加精准。在微信端面向3-6岁孩子家长精准投放朋友圈广告；在微信公众号通过亲子类达人账号同步扩散；选取小朋友和家长日常接触的视频平台如优酷、爱奇艺、芒果等，在一些适合亲子观看的动画片做了广告前贴植入。

此次推广方式配合了从亲子时刻场景到宝妈儿童社交圈的全覆盖，曝光量千万级以上。品质画面、通俗内容和现实意义，使得小朋友和家长们看了之后愿意分享给更多大、小朋友们去看，该片社会价值充分释放。

爱因斯坦说过：“兴趣是最好的老师。”一个人尤其是儿童，一旦对某个事物产生了浓厚的兴趣，就会主动去求知、去探索、去实践，并在此过程中产生愉快的情绪和体验。安佳推出的动画公益短片，以暑假为时间点，以热门IP和生活场景为内容，以提高免疫力认知为诉求，以柔性方式与消费者沟通，让小朋友们能够从生活方式做起，自觉自律，健康养成。安佳关爱儿童健康成长，不仅体现了企业的社会责任感，也凸显了品牌营销的高级手段。