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   日期：2019-02-05     浏览：766    

　　传统与现代、新与旧的碰撞，一定会产生出别样的火花。小罐茶，作为中国茶的破局者，让中国茶以崭新的形象呈现在世人面前，时尚、简约，高品质、高颜值，撕掉了中国茶“土、奢、繁”的标签，让世人领略到了中国茶的现代气息。

　　茶叶原产于中国，历经数千年的发展始终停留在有品类无品牌的境地，却抢先在英国完成了现代产业化变革。10年前，媒体报道中国七万茶企不敌一家立顿的说法犹在耳边，10年后的今天，到了由小罐茶引领中国茶奋起直追，重新走向世界舞台的时候了。

　　在小罐茶品牌创立之初，其创始人杜国楹说到“不是年轻人不爱中国茶，是中国茶真的老了，不是世界人民不爱中国茶，是中国茶没有跟上世界的变化。” 因此，小罐茶一开始的定位就是去农产品思维、去文化品思维，用简单、时尚的消费品思维来做茶。用当今国际流行的营销思维可以解释——less is more（极简主义），苹果和无印良品就是极简主义品牌的标杆，小罐茶也顺势而为践行减法思维：即给中国茶做减法，让复杂的中国茶变得简单。

　　一是外在标准简单化。小罐茶在上市前，花费三年时间遍访中国各大茶系原产地，选取其中的八种茶，每种茶只做一款高品级产品，所有产品等级、规格、包装、价格全部统一化，让买茶变得简单，无论行家还是新手都能闭着眼睛放心买。说白了，小罐茶想做的就是茶行业里的中华烟和茅台酒。

　　二是外观设计简单化。在实体店面设计上，小罐茶邀请苹果Apple Store御用设计师Tim kobe操刀设计，风格简约大气，不掺一丝杂质，将国际化视野和用户服务设计理念，首次融入到传统中国茶的消费体验中；在产品设计上，邀请以注重细节著称的日本设计大师——神原秀夫为小罐茶设计包装形态，摒弃传统茶浮夸繁复的包装，追求简单环保，引发了茶行业追捧的“罐装革命”。

　　三是喝茶方式简单化。小罐茶希望让喝茶少一点文化门槛，让消费者无需面对复杂的喝茶知识和陌生的功夫茶流程，只需一个小罐就可全部搞定需求：便捷、健康、社交、展现品味和身份认同，让“懒惰”的现代人享受简单的喝茶过程。

　　改革开放40年，中国迈向世界的步伐越来越铿锵有力。而曾经是中国符号的中国茶，当然也要走向世界，也必须走向世界，兼负着一份使命，小罐茶任重道远，但他们的脚步从未停歇。