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6月16日，大笑沱牌另辟蹊径，迅速“突袭”到了B站、小红书、头条系直播等年轻人聚集的社交平台，通过打造鬼畜视频、写文“种草”、直播PK等个性化内容去圈粉年轻消费者，走出一条颇具“舍得印记”的高线光瓶创新营销路。

显然，与传统营销套路相比，无论是以头条漫的形式“上新”，还是近百名网红走进酒厂直播秀，亦或者到B站发鬼畜视频、在小红书写文“种草”......这一套非常规的品牌沟通“组合拳”恰好迎合了年轻人的口味，实力“圈粉”可谓是出奇制胜。

三、引领行业“年轻化”战略，“老酒”战略的制胜利器

值得强调的是，在主流消费群体迭代的当下，白酒年轻化已是迫在眉睫的行业命题，它关系到产业的未来。而在这条年轻化这条赛道的比拼中，舍得酒业展示出的一连串圈粉年轻人的解决方案既体现出其在品牌“破圈”上玩的风生水起，更显露出其在引领行业“年轻化”战略上的强势姿态。

实际上，年轻化已经上升到舍得酒业的战略之一；而之所以舍得酒业能在这条新赛道上“抢跑”，与其一贯的品牌“基因”密不可分。

早在2013年，在国际米兰时装周上首发的“米兰小酒”就是舍得酒业为了借助艺术圈拉近与年轻精英群体的距离；在去年，舍得酒业在与年轻群体的的互动就频繁起来，在UCCA 尤伦斯当代艺术中心赞助巴勃罗·毕加索作品展；在去年国庆节期间于舍得酒厂举办“玩酒节”......可以看出，舍得酒业一直都在探索时下最流行的方式去与年轻消费群体沟通，让一个百年品牌始终保持着年轻化的内核。

这在微酒看来，持续创新品牌沟通方式并主动在内容营销上融入年轻消费群体，不仅让舍得品牌引领行业年轻化战略外，更重要的是为舍得“老酒”战略构建一座通向目标消费群体的桥梁，成为品牌在市场战中的制胜的利器。而这种持续“年轻化”战略将为舍得酒业积累一个年轻消费群体的为主“蓄水池”，为舍得酒业在未来的“弯道超车”提前埋下基础。