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　　精准定位当代群体的触媒习惯，来伊份率先构筑起微博、微信朋友圈、抖音等多位一体的自媒体矩阵，以短期、持续、高强度的霸屏节奏， 对品牌TVC展开一轮声量的集中覆盖，打造出全面开花的传播效应。

　　美食类、生活娱乐类、段子手类等不同领域KOL对品牌TVC进行了多角度的内容输出和曝光，实现品牌传播的外围助攻。这种延长传播链条、加入KOL造势破壁的做法，助力来伊份制造出横跨圈层的品牌影响力。

　　在微博阵地，来伊份同步建立#来伊份品牌代言人王一博#的话题。沟通话术简洁清晰、信息传达直白明确，话题一经上线，就在短时间引发热议，截至目前，阅读量已超5亿，讨论超176万。

　　从网友热烈的参与和反馈来看，无论是聚焦于来伊份零食的美味、还是对代言人王一博的自发打call，抑或网友对来伊份零食的自行开箱测评，一波又一波UGC内容的二次创作和传播，扩散出更大的品牌话题价值，助推来伊份的声量形成病毒式的扩散和交叉式的传播。

　　2、 精准洞察粉丝心理，走心内容+多元互动，与受众心智交融

　　来伊份通过叠加饱和式的社交传播，实现声量的横向广覆盖。而在纵向渗透上，来伊份选择在官博持续发力，以符合粉丝兴趣偏好的内容和手法，与王一博粉丝群体实时互动，将粉丝对偶像的热情转化为实在的购买力。

　　早在5月17日，来伊份官微就以一张“新鲜酷盖”的动态海报，制造出“谁是代言人”的悬念，成功调动起受众的好奇心，开启品牌传播的预热和蓄势。

　　随之，来伊份巧借“518=王一博”的谐音梗，揭秘代言人真容，并向消费者免费发放5.18万份鸭脖等见面礼。极具吸引力的超额福利，在聚拢关注和注意力之余，实实在在地撬动了潜在的消费欲望和行为。

　　此后，来伊份运用“花生米”的饭圈梗点，与王一博的粉丝们进行道早安的互动。这种运用圈层语言、引发会心一笑的互动手法，让来伊份顺利打入粉丝内部，火速获得一波“品牌懂你”的受众好感度。

　　与此同时，基于“王一博背包梗”的捕捉，来伊份量身定制了一组“王一博背mini新鲜礼盒”海报。以“给你新鲜包你喜欢”这个一语双关的主题，将产品与偶像深度绑定，促进粉丝群体的应援和实际购买。

　　而王一博独家高清视频为新鲜零食背书、种草的微博内容，更唤醒一众粉丝蠢蠢欲动的心。

　　一系列品牌与粉丝间心有灵犀的互动，引爆了来伊份官微的social互动浪潮。基于爱屋及乌的移情效应，来伊份抓住粉丝痒点，巧用品牌福利回馈、明星定制内容来增加受众的黏性和互动，真正实现了品牌、代言人与粉丝的三方共振。

　　值得一提的是，在5月25日，来伊份在上海环球港双子塔门店开展了一场线下快闪活动，为粉丝打造出线下同好的聚集地。一站式的购买服务和线下打卡的切实体验，与线上声量形成反哺和闭环，也助推品牌进一步传播的长尾效应。

　　从线上明星梗点的运用、到社交话题的深度互动、再到线下打卡的快闪体验……来伊份将明星作为传播核心资源，整合线上线下，持续打开市场;而丰富的社交互动，则为粉丝群体“为爱发电”的势能找到一个品牌转化的出口，更赢得社交媒体声量和产品销售潜力的双效增长。

　　全域导流+多点触发

　　打通内容到销售的闭环

　　实现品牌转化

　　在社交传播和互动之外，来伊份紧抓用户消费决策的窗口期，从渠道端进行深入布局，协同多个用户触点和端口，及时承接流量和注意力，实现品牌销量的高效转化。

　　首先，来伊份通过抖音、微博、各大App的品牌触点打造，以创意物料为媒介，将用户导流至品牌领券H5。

　　H5以权益刺激的手法，为新人准备了专属豪横礼券，既拉动用户领取福利的行为，又促使新用户前往站内购买心仪好物。