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4月24日，三元股份交出了2019年成绩单。在报告期内，公司整体营收增长接近10%，营业收入、产能显著提升，三元液奶板块增幅高于行业平均水平。尤其北京市场业绩表现不俗，增幅达到13%，市场份额进一步提升。电商板块的销售增幅接近翻倍。此外，在品牌焕新、渠道深耕等方面都成效显著。

营收增长9.32% 核心市场业绩突出

根据三元股份发布的2019年年报显示，在报告期内，公司实现营收81.5亿元，同比增长9.32%；实现归属于上市公司股东的净利润为1.34亿元。公司拟以向全体股东每 10 股派发现金股利 0.27元（含税），拟派发的现金股利共计约4043.41万元，占2019年合并报表归属于母公司所有者的净利润的30.10%。

公司产能方面，2019年公司产能达到69万吨，比上年同期提升了6万吨。

从主营业务表现来看，2019年公司的主营实现销售收入80.78亿元，与上年同期相比增长了10.88%。

分产品来看，2019年，三元液态奶实现营收45.59亿元，同比增长13.88%；固态奶实现营收12.77亿元，同比增长12%；冰淇淋实现营收14.23亿元，同比增长9.06%；涂抹酱实现营收8.19亿元，同比下降了2.14%。在4个产品业务板块中，三元液态奶和固态奶均实现了10%以上的增长。

分地区来看，北京地区，三元实现营业收入40.16亿元，同比增长12.99%，北京地区以外市场的销售收入为40.71亿元，同比增长8.88%。另外，北京市场的毛利率为36.41%，而北京以外市场的毛利率为29.48%。

对于公司2019年业绩表现，三元股份在年报中表示，在报告期内，公司紧密围绕发展规划和各项经营目标，以“转型 突破 创新”为核心，积极谋划未来发展，主动寻求创新变革。

值得一提的是，2019年，公司集中优势资源，在做好整合营销的同时，找准市场突破口。一是深入打造产品体系，快速补强短板产品、继续做大做强优势产品核心地位；二是以北京为核心辐射环京地区，谋划全国布局；三是发挥现有事业部业务专长，跟紧市场发展趋势，实现线上突围、线下承载，在新餐饮、新零售、跨界合作等业务领域进行渠道渗透，电商事业部销售收入同比增长97%。

而对于三元取得的成绩，香颂资本执行董事沈萌表示，近年三元推行市场化改革以来，对管理机制进行了相应调整，特别是职业经理人的引入，增强了三元活力，加上乳品市场需求整体上升，这都有利于三元业绩的表现更好。

扩规模调结构，加大市场化营销手段

值得一提的是，2019年，三元的规模效应提升不小。根据公司年报显示，去年公司的产能达到69万吨，而2018年同期，公司的产能仅有63万吨，一年产能增长了6万吨。

同时，公司也加大了品牌建设和市场营销力度。在报告期内，法国StHubert在中国成立了子公司，将植物基食品引入中国市场。同时，公司的品牌梳理工作基本完成，形成由三元、八喜、极致、轻能、芭缔欧、圣悠活等形成的品牌和产品矩阵。

另外，有着70年历史底蕴的三元，在2019年开始走“时尚范”。公司积极调整产品结构，推出高品质产品的同时，还不忘与年轻消费者互动，产品颜值不断提升。

在报告期内，三元全面开启品牌焕新工程，梳理母品牌与子品牌之间关联定位，推动主力产品配方升级，带动全线产品形象焕新，籍此启动品牌焕新升级战役，完成了三元品牌全系列、极致、轻能、芭缔欧等重点品牌的产品升级和品牌形象焕新，用更高颜值、更具有特色的产品包装获得消费者青睐。同时迎合年轻消费者的喜爱，签约新的品牌代言人董子健、谭松韵助力三元品牌更现代、变年轻，以更活跃的姿态出现在消费者面前。

“通过品牌焕新升级，三元从自身的角度增厚了品牌资产，同时又符合年轻群体的喜好和期待，以此完成与年轻消费者的沟通，进而拉动产品销售。”有业内人士如此表示。

而据记者了解，三元借助电视及网络爆款节目强化品牌核心价值的传播，巩固传统媒体曝光的同时，还引入多种创新的互联网营销方式，以高质量的内容和趣味性的互动方式吸引了更多年轻用户，激活核心业务。

2019年，三元借助《上新了·故宫》、《遇见天坛》及《女儿们的恋爱2》等优质资源，带动了极致A2牛奶、芭缔欧酸奶等多款明星单品。在国庆前夕，三元股份又推出一系列结合建国70周年的营销活动，联合今日头条打造“元鲜的时光”唤起记忆的体验快闪店，把三元品牌穿越几代人熟悉与新鲜的触感融合在一起，形成了动人的故事。同时，还与新世相等优质自媒体合作，通过共同发起话题征集等形式的活动吸引年轻群体广泛参与进来，与年轻人玩在一起。通过整合优势资源，精准市场投入，持续营销投入，三元进一步提高了品牌影响力。根据世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单，三元2019 年品牌价值251.39 亿元，同比增长25.9%。

高品质+高科技铸就国民品牌 

三元被认定“北京老字号”

“坚守初心70年，只为一杯好牛奶。”三元过硬的品质和良好的口碑早就深入消费者的心中，享有极高的美誉度及信任度。