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昨日（4月1日）晚间，微酒记者获悉：舍得酒业全新宣传片今晚首次在央视多个频道播出。诸多行业人士在看了这1分钟“穿越”43年的光阴时尚大片都倍觉震撼。

对此，有行业人士表示：“对于白酒行业来说，舍得的新宣传片打破了传统广告的审美形式。”甚至还有人称：“这是目前最具艺术美感的白酒广告时尚大片之一。”

其实，就在几天前，舍得酒业官微推送的《前方高能，TA在舍得拍大片》一文就“晒出”了部分国际顶尖时尚大片制作团队的拍摄花絮；现在来看，这是舍得在为全新宣传片的上线而造势。

值得行业人士关注的是，在四代品味舍得酒官宣上市不久后，舍得酒业又火速推出极具艺术范儿的全新宣传片，强势抢占央视传播高地，强化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的核心诉求；而“地面+高空”进攻组合的成型，这意味着舍得的“老酒战略”再次按下快进键。

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1分钟“穿越”43年时光，国际团队联手打造极致宣传片

之所以说舍得酒业全新宣传片令人震撼，那是因为兼具了创意和美感。

首先，极致的创意，1分钟带你穿越了43年的光阴！

在舍得宣传片中，画面正中间有一串白色数字不停跳动变化，随着画面的转换，最后定格在120000，最后出现字幕及画面音“43年，贮藏12万吨老酒，在静静等待他的主人”。

显然，数字不断变换增加，代表的是舍得酒业每一年老酒的储量随着时间的流逝而增长。对此，有行业人士分析指出：“时间流逝而老酒增加的创意也生动化体现了：舍得酿酒技艺厚重的历史感和酿酒艺术的美感相互结合从而焕发出的无限生命力，在给观者留下悬念好奇之余，激发对这份浓厚底蕴的敬重。”

其次，极致的美感，用国际奢侈品广告的手法来打造白酒广告。

在观看舍得宣传片后，有分析人士表示：“刚开始根本没意识到这是白酒广告，这种画面感让我以为是国际奢侈品广告。直到‘舍得酒，每一瓶都是老酒’这句广告语出现，我才知道原来是舍得酒的广告。”

其实，消费者的感知并没有错，拍摄这支宣传片的导演是英国一位知名奢侈品导演Jonathan Weatherley。据记者了解，舍得酒业不仅邀请了这位知名导演，还邀请了香港著名广告创意人Tony Liu，以及泰国曼谷的Quite Lab亚洲顶级的后期制作公司，三者协同合作。

“当来自三个国家和地区的创意和思想碰撞出耀眼的火花，呈现出来的作品便是这支不仅带有奢侈品风格，还同时具有国际化审美的舍得宣传片。”有行业观察人士认为：“唯美的画面遵循舍得品牌一贯的调性和视觉语言，引导受众对品牌形象的独特感知：这是一个具有现代感的、追求国际审美的、同时坚持自我认知的品牌。”

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舍得这支极致的广告宣传片要表达什么？

众所周知，舍得酒业一直都是艺术圈的常客。有行业人士认为：“这次新宣传片与国际知名奢侈品导演合作也符合舍得‘艺术芯’的风格。”

“零碎的画面不断交替闪现，一串数字贯穿正片四分之三的时长，舍得全新宣传片可以说是大胆颠覆了传统白酒广告的模式。”上述分析人士认为。

那么，这支极致的广告片想要表达什么？

有分析人士指出：“对于舍得酒业来说，这支新宣传片并不只是为了颠覆而创新，更重要的是它肩负让世界看见中国白酒之美的重任。”

第一，从品牌塑造来说，践行“成为生活美学品牌“的品牌愿景。

酿酒是一门艺术，酿酒的过程本身就是一个艺术创作过程。无论是推出具有超高颜值的艺术舍得产品系列，还是与毕加索、霍克尼等国际大IP合作，舍得酒业一直试图用多元的方式将酿酒的艺术之美呈现出来。