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新冠肺炎疫情暴发，让越来越多的人深刻认识到“健康中国”战略提到的全生命周期健康的含义，意识到健康是第一位的，尤其是提高人体免疫力的重要性。

大健康企业作为生产提高免疫力产品的主力军，疫情之后将会迎来怎样的发展态势？近日，御芝林药业总经理赵大鹏表示，随着新冠肺炎疫情在全国人民的努力下得到控制，大健康行业将对行业本身进行审视和反思。未来，大健康行业将以提升国民健康素养作为落脚点，以健康干预的方式，提高公众免疫力，提高公众健康水平。

新冠肺炎考验人体免疫力

 免疫力是人体自身的防御机制，其作用是识别“自己”和“异己”，消灭外来侵入的异物，以维持机体内环境的平衡和稳定。在病毒、细菌等有害物物质进入体内时，人体的免疫系统将会监视、防御、调控各个机能，建立“防线”杀伤或抑制病原体，通过一系列精密复杂的过程保卫我们的身体。

当前，在没有特效药产生的情况下，自身的免疫力成为了与病毒抗衡成败的关键。较强的身体免疫力，能够帮助人们有效抵抗身体外细菌和病毒的入侵，同时还能够帮助消灭体内的部分细菌和病毒，让身体保持健康的状态。

值得注意的是，除了先天性免疫之外，免疫力也可以后天获得，通过合理饮食、运动、睡眠、控制情绪等都可以提升自我免疫力。此前，中国保健协会发布关于防控新冠肺炎的保健建议。提倡科学服用保健食品，提倡科学使用保健用品，提升抗病毒效果，此建议从协会的角度给大家一些保健理念、保健方法、保健手段、保健产品的指导和建议，帮助公众提高健康意识、重视提高免疫力的外源性营养补充，从而干预健康、防御疫情。

合规宣传 谨防触碰法律底线

大疫当前，大健康企业纷纷以不同的姿态亮相：爱心捐赠、科普宣传......这样的行动既体现了大健康行业的社会责任感，更预示了大健康行业将会在疫情之后伴随着公众健康意识的提升，出现新的繁荣。

“然而，不能忽略一个事实，那就是企业在宣传自己的产品时，面临着这样一个困惑：健康食品该怎样依法合规地‘说话’。”御芝林药业总经理赵大鹏如是说道。在没有精准防治药物的前提下，对抗新冠肺炎最有效的方式是提高自身免疫力，于是增强免疫力就成为很多产品的声称诉求。企业如何合规地宣传自己的产品成为各个大健康公司值得注意的一点。

赵大鹏表示，医药保健品企业发布的广告，需严格遵照《中华人民共和国广告法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》进行创意制作，报市场监督管理部门进行广告审批，做到一个广告一个批号。

“御芝林基本每年的广审批号都超过50个，所有广告必须在获得批号后发布，而且严格按照广审内容使用、播出，一字不改、一词不动，绝不投机取巧。5年来御芝林做到广告宣传0违规、0撤号、0通报。”赵大鹏说。在疫情期间，御芝林始终坚持严格的自查标准，每周对发布的广告坚持自审自查。安排专人密切关注新的广告审查和规范标准，对已经获得批号的内容及时比对，主动更新，然后重新报批，保持和新标准的高度一致。

科技创新确保产品质量

大健康行业，做好产品，消费者才会放心。

截至2019年底，增强免疫力功能声称的保健食品约有5000多种，在所有保健食品中数量排名第1位,配方含有中药的产品约占2/3。但是，这类产品创新少、雷同多，企业需要在产品创新、研发上下工夫，生产出更好的产品。

如果说质量是产品的生命，那么创新就是产品生命的延伸。御芝林深知产品力是企业第一生产力，故而秉持“御芝林所出必是精品”的原则，对每一款产品，都在产品原料药选材、生产工艺上严格把关，并不断创新。

在选材上，御芝林独辟蹊径，只选择“道地”药材。如御芝林牌蜂胶紫苏籽油软胶囊，坚持只用一级品蜂胶，严格把控企业选材标准，不符合国家一级品检测标准的蜂胶坚决不用。

在工艺创新上，御芝林为解决产品吸收利用问题，2014年研制出超微粉碎新型设备获得国家发明专利后，围绕超微粉碎技术和设备进行深入研究,不断改良精进超微粉碎技术，攻克超微粉碎规模化生产的技术难题,建立行业内更精细的粉体中药炮制标准,促使中药超微粉碎技术达到国内领先水平。