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内容阵地建设方面，知乎营销提出了以「企业号」的综合解决方案，为企业客户打造内容营销阵地，利用定制功能、知乎原生内容等独有形式，帮助品牌提升专业化形象、赋能内容创作、促进内容曝光、实现用户互动、强化闭环转化。「品牌蓝页」则是由品牌与知乎用户共建品牌话题，为品牌提供专属曝光、定制模块、内容植入、转化入口等权益，实现稳定持久的品牌内容聚合与传播。

此外，内容流通分发方面，知乎营销将通过硬广资源引爆传播、流量扶持站内增量、分发矩阵全网覆盖等方式保障商业化内容精准高效的站内流通。

知识跨界 无限场景 让每一个品牌都可信赖

2019 知乎营销将推出一系列的活动项目，帮助品牌方拓展年轻化的新世代用户，渗透多元化的新领域圈层，产出差异化的新视野内容，体验创新化的新形态玩法。

在线上营销场景，「超级脑洞挑战赛」，以一道超级品牌提问撬动万千知友的超级智慧；「理想 2030 」与联合国携手，探讨围绕可持续发展的人类问题，与品牌共同寻找解决方案；「知乎学院系列」聚合知乎精品知识产品，匹配品牌需求推出站内专题；还有知乎自制知识脱口秀网综「知乎者耶」等。

在线下营销场景， 除了网红 IP 「不知道诊所」， 2019 将继续举办聚合站内各领域优秀用户，进行创意嘉年华与知识分享的「新知青年大会」；进一步落地全国重点高校，针对大学生目标群体打造知乎校园快闪 「新知大学」；举办线下剧院式沉浸主题演讲「知乎盐讲」，通过名人力量打造全年知识分享盛宴。

在知识跨界方面，更加开放的「知识无限计划」将会赋予知乎优秀内容在品牌方全部营销场景中更广泛的应用空间。

知乎全国商业策划总监高超强调， 2019 所有这些有远见、有福利、有意思、有声音、有身份、有厚度的项目，都是为了突出内容本身的价值，让每一个品牌变得可信赖。

知乎营销开启品牌内容营销新航道

在内容营销陷入高价值内容缺失、高分享引擎动力不足的瓶颈期，知乎营销敢于提出以 RTR 补充 CTR 的广告效果评估标准，体现了知乎定位于「可信赖的问答社区」，长期深耕高价值内容生态，构筑高信用社交关系，挖掘多维度用户需求背后的商业自信。

RTR 的推出，意在将内容营销的效果拉回到「通过内容真正影响到每一个阅读者」的营销本质，为品牌方提供「可信赖的广告」，使每一次品牌的知识营销都能建立起与用户的「可信赖」关系。

广告，广而告之，广而认知，广而信之。在知乎这个可信赖的平台上，营销如何做到让用户信任，我们可以拭目以待。