中国食品商务网移动版

一个时代的开启，中国白酒需要“理想主义者”。

2020年3月18日，品味舍得（四代）上市。

毫无疑问，在未来很长一段时间里，这一天都会被白酒行业反复提及。它不仅关乎一支行业经典大单品的迭代，更关乎老酒格局的全新开启。

对于任何白酒企业来说，能让旗下最核心大单品完美承接品牌战略，并引领行业竞争新赛道，都是一件值得憧憬的大手笔。而这一次，舍得酒业正让这样的憧憬发生在眼前。

品味舍得（四代）的如期而至，述说着中国名酒的时代新生，并且让这支经典产品本身，也成为品质消费趋势下，中国白酒实现价值表达的最佳代言。

从顶层设计“舍得酒，每一瓶都是老酒”，到战略落地“品质之上，唯有老酒”，舍得酒业充满辨识度和差异化的构思，正在成为当前行业最为耀眼的战略定位。

1

让品牌战略“实体化”，一次开创性的谋划

“2019可以说是中国老酒时代的元年，也是老酒的破圈之年，因为在这一年，舍得酒业开启了‘老酒战略’，将老酒从小众的‘收藏圈’带到了更多普通消费者都了解的大众市场。”

今日直播现场，舍得酒业营销公司总经理何进的开场白一下子将我们带入到如火如荼的老酒热中。

从去年推出老酒战略以来，舍得酒业便围绕这一核心议题完成了一系列动作，通过将品牌优势（名酒底蕴+老酒资源）无限放大，并上升到战略高度，从而完成全面的价值重塑。

在快讯君看来，以品味舍得（四代）上市为标志，舍得酒业推出的老酒战略，进一步越过单纯的品牌层面，正成为老酒产业、老酒消费、老酒文化的最佳代言人。

从生态酒厂的老酒探秘到天价频出的老酒拍卖，从特级标准的领创到策动企业与行业协会的联合背书，舍得酒业将老酒战略向前推进的每一步，都为白酒行业带来全新的品质、价值增值点。

时隔8年，舍得酒业推出全新一代品味舍得，虽和去年以来的名酒升级热有异曲同工之意，但对于舍得酒业来说，让旗下最为核心超级单品承接品牌战略，让老酒从内到外成为产品身体与“灵魂”的一部分，进而重塑品味舍得价值，是一次极富开创性的谋划。

品味舍得（四代）的问世之所以具有开创价值，除了在防伪溯源、形象质感升级等常规动作外，正是因为它让老酒战略“实体化”，用独创标签让经销商、消费者能够直接感触到老酒价值。

在这里，我们必须要充分认知一个关键点——“原酒坛储年份+灌装年份”专属双年标识。这是舍得酒业在倡导白酒品质消费时的一项革命性创举，它用清晰、简明却铿锵有力的方式，与消费者完成了一次充满智慧的沟通。

事实上，品味舍得（四代）采用的原酒年份从5年以上升级为6年以上，而调味酒则选用15年以上的基酒，“陈甜净爽”风味显著，在口味和品质上都有极大的提升，这也是我们说品味舍得（四代）让舍得老酒战略“实体化”的重要原因。

再加上鲜明展示的领先行业的“GB/T 21820-2008（特级）”品质执行标准，以此将产品核心卖点和价值点标注在瓶身上，让经典再续经典，并烙印上时代风貌，让品味舍得（四代）成为献给所有爱酒之人的珍贵礼物。

2

让超级单品响应时代，跨越理想主义的胜利

这是一个为品质加冕的时代。当中国白酒从历史荣光中重新认识自我，当消费理念与价值认知迎来全新变革，催生了白酒品牌的重塑与新生。

回望过去十九年，为什么品味舍得是众多名酒经典大单品中最少被模仿的，根本上来讲就是其产品本身从形体到内核蕴含的独一无二性，以及极具远见和文化普适性的立意。