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2001年，舍得酒业抓住了精品化、高端化趋势，率先推出舍得酒，以“人生舍得道”的哲辩之美，开启了中国文化名酒的新时代。通过文化营销路线，结合整合传播和市场运作，与同年上市的国窖1573一道，成为新高端名酒品牌之一。

如果说，彼时，舍得酒业揭开了白酒行业的“智慧”时代，那么如今，“原酒坛储年份+灌装出厂”双年份标识的第四代品味舍得上市发布，则揭开了白酒行业的“真年份”时代。

从全行业来看，现行酒类营销手段的高度同质化、行业强分化发展趋势进一步加强，来自消费者的消费升级需求依然旺盛，都要求白酒企业开辟新“赛道”。在这一背景下，“年份酒热”逐步形成，但也在外部招致“真假年份酒”的质疑。

主打“双年份、真老酒”的第四代品味舍得，率先在白酒行业以超级形式发布，将在助力白酒年份酒走出洪荒时代，树立行业年份酒标杆的同时，再次引领行业，在新一轮行业竞争中形成先发优势。