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宝，珍也。在中国传统文化中，“宝”字被赋予了“宝贵、财富”等内涵，这与中国人看重的春节祝福紧密相连。作为由中国原生食材打造的中国特色饮品品牌，加多宝于2016年便全面开启“宝文化”战略，使加多宝成为中国传统春节文化的一部分，成为走亲访友传递祝福的载体。

2020年，加多宝更是将“招财进宝”从财富维度上升到文化维度，深度嵌入中国传统节庆，结合节庆文化元素，将传统文化中的添福、添喜、添丁、添富贵等内涵融入其中，打造独一无二的“宝文化”资产，“加多一宝，增添一切的美好”，让加多宝及所代表的美好祝福走进千家万户。

当下，加多宝通过多维传播手段和多点、密集的渠道终端推广，全面立体打造“宝文化”IP资产，进而激发国人在各类场景、各类节点对“宝文化”的持续消费，这就是加多宝年节营销传播的根本出发点。

二次创业，把凉茶产业蛋糕做大

新时期，面对植物蛋白、酸奶、果汁等诸多饮品品类的市场冲击，凉茶产业增长趋缓，当下的行业增长压力远高于品类初创期。中国各行业现在面临的问题，先行者们是有责任的，解决这些问题，先行者们责无旁贷。

作为中国食品饮料的龙头企业，加多宝的渠道创新和品牌营销此时显得至关重要。不同于其它企业的跨界求生，面对凉茶市场的严峻态势，加多宝保持专心做品牌的一份冷静，开启二次创业，继续将中国凉茶事业做大做强。今年的春节大战，加多宝以强有力的营销数字和大力度的传播投入为品类发展注入新活力。

诚然，凉茶品类依然有着广阔的发展空间，这个行业需要先行者的引领和担当。加多宝一边带领着中国凉茶产业转型升级，一边积极推进打造独一无二的“宝文化”资产，让中国凉茶走向全球。我们期待加多宝聚焦品类，把凉茶品类做大做强。