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作为国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者，苏州稻香村始终牢记百年老字号对于文化传播的责任与担当，并不断践行。据了解，目前苏州稻香村的中式食品已售卖到30多个国家和地区。老字号稻香村，已成为传统文化的国际传播者。

随着国潮、跨界风的兴起，很多老字号都在调整自己的品牌战略，希望赢得年轻消费群体的青睐。但是，值得注意的是，对于传统老字号来说，文化坚守与创新营销同样重要，复兴“中国味”需要建立在对于品质与传统文化的尊重之上。不能“脑洞大开”盲目创新，更不能“唯娱乐化”丢失文化核心。

稻香村利用时下爆款游戏IP，融合国风、文化元素，打造潮流新春定制礼盒的跨界形式，不但实现了“高文化附加值+高创意附加值”的强强联合，更是让传统中式糕点文化重回年轻人视线，为中式糕点文化复兴再添新力。