中国食品商务网移动版

一年之计在于“春”，春节作为一年之中最重要的营销节点，对于品牌来说更是营销第一战，完成一场品效合一的IP借势营销至关重要。当然，任何品牌不该被“节日”束缚，只有基于用户的深刻洞察，找到节日+品牌的契合点去连接用户，才能找到情感的共振点。康师傅借助一碗新春富贵面，巧妙引领了方便食品成为春节送礼的潮流，除了紧跟话题热点赚取流量，还玩出产品特有的符号，一同收获来自消费者最真切的感情回馈，将营销体验进行升级，达到事半功倍的传播效果，可以说，为“品牌如何在春节另辟蹊径”找到了新的答案。